华凌冰箱广告策略.pptx

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1、[华凌冰箱2000年广告策略]广东省广告公司目录2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广一、2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远全国知名品牌区域领袖品牌全国强势品牌2000年—2003年2000------2003年二、2000年华凌冰箱品牌发展目标巩固省内基础，继续以强势品牌的形象向市场空白渗透，在广东市场确保有较高的市场占有率，抵制竞争对手

2、的入侵和蚕食。在外省利用灵活机动的广告战术、采取低成本的广告形式，促进销售的同时，提高华凌冰箱的知名度。发展基础发展空间发展目标在2000年为实现区域领袖品牌向全国知名品牌的转变奠定基础。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断产品：仅在无霜领域发展，产品线单一。科技：高科技发展不足，无法体现华凌冰箱创造力，在广大受众中留下品质可靠，但乏善可陈的不好印象。品质：一向以高品质著称，给人可靠耐用的形象服务：终身免费维修的服务理念在市场是有一定竞争力的，但宣传的力度不足。三、2000年华凌冰

3、箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断老化的原因之一：产品线单一，不注重多元化产品开发，不注重凝聚高科技的产品开发及宣传。华凌冰箱在广东省有品牌老化的明显趋势老化的原因之二：没有对具有差异优势的卖点进行长期深入的宣传，导致消费者对华凌原有的好感变得模糊。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.品牌现状诊断趋于老化的华凌品牌品牌创新品牌创新全新的华凌品牌三、2000年华凌冰箱省内广告策略2.品牌创新的方式实体创新概念创新创新的方式华凌在产品科技等各个领域不断创新，推出新的技术、新的产品和新的服务，加大附加价

4、值，创造更多的利润空间。对于现有产品和新产品进行概念上的包装，将产品的最大特点，表达出来，不仅有利于宣传，同时在概念上创造出差异化优势。三、2000年华凌冰箱省内广告策略3.品牌创新的内容凝聚高科技的产品服务品质创新的辅助内容：创新的主体内容：三、2000年华凌冰箱省内广告策略4.品牌创新的线索科技创新服务创新品质创新广告主题：创新源于生活三、2000年华凌冰箱省内广告策略5.广告语广告主题：创新源于生活生活的梦想，华凌的创想。生活的梦想，华凌的方向。您的需求，华凌的追求。品牌次要认同：可靠（通过对

5、品质的宣传）品牌外围认同：可亲（通过服务以及公关活动的宣传）三、2000年华凌冰箱省内广告策略7.品牌创新的结果华凌冰箱全新的品牌认同品牌核心认同：创新（通过对产品的诉求）高科技、高档次高品质、严管理值得信赖不断满足消费者持续增长的需求三、2000年华凌冰箱省内广告策略8.小结科技创新服务创新品质创新概念创新实体创新凝聚高科技的新产品原有的高科技产品产品的高品质服务理念创新的最主要内容。直接解决华凌品牌老化的最大的问题。侧翼的支撑，令品牌更完整。主题：创新源于生活。四、2000年华凌冰箱省内广告推广

6、科技创新、产品更新分主题第二阶段阶段推广内容品质创新、服务用心时间2000年4-9月2000年9-10月主推产品：BCD-320W、BCD-268WAs、BCD211w电视广告：《电脑温控篇》报纸广告：配合三大主推产品促销活动：《科学进步奖，大家共分享》以及配合三大产品的主题促销活动。公关活动：《未来冰箱，着眼未来》《青少年科技发明大赛》户外观稿：建议做车体广告软性广告：《新世纪新华凌系列报道》《创新再展宏图，华凌打出科技牌〉等媒介创意：《金牌服务关注奥运金牌》电视广告：《电脑温控篇》报纸广告：《终

7、身免费维修篇》等主题活动：《服务网络化、承诺遍天下》《一声承诺，众生相许》软性广告：《品质过硬，承诺大胆》《服务网络化，华凌领新潮》《智能化的生产线生产智能冰箱》第一阶段智能2000幻影2000风云20004-5月6-7月8-9月四、2000年华凌冰箱省内广告推广产品原型概念包装概念支持点概念竞争性概念获益点智能2000(BCD-320W)幻影2000（BCD-268WA)风云2000（BCD-211W多温区电脑温控冰箱1.微电脑温控技术，三菱芯片。2.国内第一台四门名抽无霜冰箱，具有冷藏室、冰温保

8、鲜室、生食冷冻室、熟食冷冻室、果菜保鲜室、变温室六大温区。动态空间冰箱无霜保湿型冰箱中室可变温技术微电脑技术令温度控制更准确，直接控制六大温取得温度适度市委不同类别的食物度身定做的保鲜空间，保鲜质量更高；而且无需除霜、无需手动调温，操作更简便，更精确，更节能。可变温的中室为冰箱的使用空间提供了更大的灵活性，使用者可以根据需要扩大冷冻活冷藏室的空间。相对于西门子、科龙等目前已电脑温控冰箱为主的品牌。我们在电脑温控的基础上附加了多温区的概念，突出了我们四门六区的特点，强调