灵智大洋《首都在线媒介策划》.pptx

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1、首都在线媒介策划媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1、选择什么沟通渠道2、安排何时出现广告3、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1、选择什么沟通渠道2、安排何时出现广告3、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划要达到的目标媒介目标：建立首都在线是一个功能强大的互联网整合服务商的品牌形象中文多媒

2、体信息服务电子商务及网络增值服务（大型、多功能和开放性）集ISP、ICP和IDC服务为一体影响目标观众以达到进入CNNIC二○○一年评比排名前三名广告针对潜在网民广告期间：十月中至年底主要广告市场：一线：北京上海广州二线：成都武汉西安媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1、选择什么沟通渠道2、安排何时出现广告3、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划针对的对象针对潜在目标观众，影响目标观众，使他们将首都在线作为以后上网的第一选择，而不是针对目前非首都在线用户的

3、网民，企图转换他们首都在线在现有的互联网用户中已有很好的偏好度互联网作为高被选择服务，用户的稳定性相对较高中国网民以每半年90%的高速度增长，市场潜力巨大影响和吸引潜在目标观众比转换非首都在线用户具有更高的投资回报率当然增加新增用户的忠诚度的培养也是十分重要的任务，因此网站应当有更好的忠诚度培养计划媒介策划针对的对象比较CNNIC近几次的调研数据，了解中国网民结构、增长的来源和发展的趋势媒介策划针对的对象主要目标观众学生年龄：15-20岁，大中专在校学生上班族年龄：21一35岁，从事计算机和IT行业工作，或商务人员主要针对潜在网民，利用媒介的溢出效应影响现有网民媒介策划针对的对象目标观众的媒介

4、接触渠道7点9点12点17点19点23点户外报纸/杂志/广播/互联网/直邮户外报纸/杂志/电视/广播/互联网/直邮节假日目标观众还会接触到更多的媒介电影、海报、店内灯箱、……了解目标观众的媒介接触习惯，才有可能选择正确的媒介在正确的时间影响目标观众媒介策划针对的对象代理商和媒介运作经验CMMS一个专门提供对中国媒介与市场调查的媒介系统媒介策划针对的对象目标观众的媒介接触习惯电视是覆盖率最高的媒体，在目标观众中达90%以上；其次为报纸媒体和几种特定的户外媒体，如候车亭、公车车身广播媒体在15-20岁的目标群体中有较高的覆盖率，在一线城市中表现得尤为明显。杂志在目标观众的接触中大大高于一般受众，显

5、示出更好的准确性%过去4周过去7天%过去7天过去4周媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1、选择什么沟通渠道2、安排何时出现广告3、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件了解媒介竞争环境网站推广广告的媒介花费，自九九年三季度开始，逐月上升，特别是今年二季度，有大幅增长。使这个品类的广告推广的媒介噪音加大，媒介花费的门槛增高。今年上半年的广告花费比去年全年增长273%，ICP的广告更是增长299%仅ICP投资品牌也从去年的22个品牌，增长到今年的51个新ICP，如东方网

6、、FM365对旧ICP开战，花费处于今年的前一二位。在可监测的媒介中，电视和报纸的花费最高，ICP倾向于使用电视建立和扩大品牌知名度（电视花费占总额的59%）户外也是被广泛运用的媒介，如车身广告和大型户外看板。只是此类媒介花费没有统计数据。北京、上海和广州是ICP投资最多的城市，占今年上半年总额的86%,成都、武汉和西安三城市的投资略少。媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1、选择什么沟通渠道2、安排何时出现广告3、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件选择什么沟通渠

7、道快速建立品牌知名度，形成强大的品牌伞利用电视的视觉和听觉的冲击力利用户外的持续媒介露出+平面、广播和其它媒介作为补充宣扬网站的强大的服务功能，产生偏好利用电视的视觉和听觉的冲击力+平面的较好的说服力+广播、网络和其它媒介作为补充选择什么沟通渠道-其它媒介机会家庭上网工程主办单位：中国电信协办单位：炎黄新星发行对象：现有网民潜在网民发行渠道：各地电信营业厅费用：推荐网站：40万人民币评估：针对即将