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时间：2021-11-23
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1、中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：“康师傅香菇炖鸡面”泰州市场营销计划姓名：滕石磊所在院校、系：南京理工大学泰州科技学院商学院指导教师：钱敏联系方式：摘要随着现代人们的生活节奏的不断加快，人们的工作和生活也相应的随之改变。方便快捷的方便面成为了在这个快速发展时代中人们饮食生活中不可或缺的一部分。而随着当前市场上的方便面口味繁多，品种的不断增加，使得目标市场不断细分，市场竞争也越演越烈。若要在如此众多方便面品牌和品种中脱颖而出，就需要全面的了解方便面市场以及目标市场的特点等，从而制定最适合
2、最有效的产品推广方案，从而增加产品的销售量和知名度。方便面主要消费对象是大学生和上班族，基于泰州为目标市场进行调研，通过分析消费者和竞争者从而制定在泰州市场最佳的销售推广方案，从而增加康师傅香菇炖鸡面的销售量和知名度。目录一、市场分析1（一）企业的目标和任务1（二）当前市场的战略描述11、当前市场状况12、战略描述2（三）主要竞争者和他们的优势/劣势3（四）外部环境分析31、经济32、法律法规43、成本44、竞争45、技术46、社会因素5（五）内部环境分析51、优势52、劣势63、预期变化6二、
3、营销策略6（一）营销目标/预期收益6（二）目标市场描述6（三）营销组合描述71、产品/服务72、分销93、定价94、促销9（四）定位分析10三、活动计划10（一）活动日程安排10（二）评估程序11参考文献12康师傅香菇炖鸡面泰州市场营销计划一、市场分析（一）企业的目标和任务在当前方便面市场中，统一、今麦郎两大品牌凭借旗下产品繁多的品种以及口味占据了很大一部分市场份额，康师傅作为老牌的方便面生产商占据的市场份额呈现下降趋势，企业在稳定现有市场份额的基础上，不断的创新研发新产品，大力的推广与促销，以
4、扩大自己的市场份额为目标。在面对消费者特点上开发出不同的口味，针对性的进行推广，将主要销售对象转变为学生消费群和上班工薪族消费群。（二）当前市场的战略描述1、当前市场状况康师傅在泰州市场处于龙头地位，有良好的品牌形象。康师傅方便面坚持以真材实料为基础进行宣传，通过“康师傅”的“康”字为本意体现公司产品的目的在于为消费者提供健康营养的产品。“师傅”两字又博得了众多华人的心里认同，拥有极强的亲和力。依靠亲情牌的宣传套路，康师傅成功的击败了当年具有主导方便面市场的统一一百方便面，一跃奠定了方便面市场的
5、龙头地位，销售量大大的领先于其他品牌。泰州调研显示，超过60%的被访者都有每星期吃方便面的习惯，泰州是方便面销售的二线城市，随着城市化进城的加快，生活节奏的不断加快，使得方便面
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