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时间：2021-11-30
《尚美佳三盘连动品牌营销战略报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、三盘连动·品牌营销战略报告ADVERTISING尚美佳广告ADVERTISING尚美佳战略语录：无论加大广告投入或策划新奇创意，都不如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力！。产品是工厂生产的东西·品牌是消费者购买的东西品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延未来，市场上真正
2、的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距！（房子大同小异，品牌千差万别）“福田地产”品牌资产规划迫在眉睫！差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然节省了品牌建设成本福田地产品牌核心理念挖掘：福田地产·福文化理解“福田”是一个地名，同时也是一个公司称谓福田地产多年来的“福”系项目开发企业品牌的“福”与项目的“福”己有融合的品牌印记及可能多年企图传达的精神理念：福文化及观念“福”解：福是一种生活图腾，是大
3、众生活的最高境界品牌联想：消费者能直观理解“福”就是“幸福生活”福田地产品牌化定位是拟人化，跟大众生活息息相关，亲切、轻松，以人为本，不断创新。福田地产·为幸福去生活品牌提升战略手段：让“福田地产”、“福系项目”、“业主”连动起来。建立信赖、务实的品牌价值观。品牌提升战略手段原则：原则之一:价值。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。原则之二:规范。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是为了避免或消除一种(与其规范和价值相左的)内心冲突。原则之三:习惯。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他下意
4、识地习惯使用这种产品。原则之四:身份。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为产品使他自己更觉尊贵,也能在他人面前尽显身份。原则之五:情感。消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他热爱这个品牌。宝岗项目：福田地产·福星照景田项目：福田地产·福满天深圳湾项目：福田地产·福如海三盘连动·品牌识别/“福”系命名1品牌名与项目结合，同时在品牌名溶入品牌理念识别符号“福”，识别性的统一和品牌延展将有利三盘整合推广。宝岗项目：福田地产·幸福蜗居景田项目：福田地产·幸福门第深圳湾项目：福田地产·幸
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