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时间：2021-11-30
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1、“博岸”整合推广策略思考金燕•达观GOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICAL/2005.10Ⅰ、质疑1、博岸，黄金海岸，财智前沿。2、会展经济圈第一黄金码头。3、最后的地王楼王，复合增长物业。博岸，在前期推广中主打投资，价值、财富、会展圈带来的利好与前景表露无疑，如：而这些是不是消费者真正需要的？在表现方式上，够雍容，但缺乏亲和力。平面具体表现上，追求说话的高度，财富的价值，忽视了生活价值的挖掘与传递，表面化，缺少纵深。过于商业化，把一个居住的地方变成一个金钱之地这是一个适宜投资的地方，居住可能一般高高在上，这里不是我想要的，也不是我需要的博岸
2、已经在消费者心里已经站的很高，给消费者的印象就是：所谓高处不胜寒……而这不是消费者最需要的，落地不够。从而形象沟通力较弱，总体而言，形象缺少与消费者沟通前期推广让很多人知道博岸，但对博岸的认知大都停留在对博岸的字面理解上，对会展经济圈的地域的认识上。对博岸所代表的生活则缺乏更具体的认知，缺乏居住生活价值层面的深度沟通。也许我们需要改变消费者对博岸的看法，让消费者明白博岸不是那么难以让人接近没有沟通力也就没有发言权Ⅱ、突破前期回顾无所谓褒贬，要义在于明确营销传播所处的阶段。也有助于全新推广原则的确立。浮华已经卖完，我们需回到消费者真正关心的问题上该来的已经来了，投资对博岸来
3、说只是一小部分，自住客才是博岸真正的关注者，他们关心的是生活的领域，空间与享受，而不是赤裸裸的商业味道，金钱味道让博岸回到生活的岸边。我们的目标是——从黄金雍容的海岸回到尊贵从容生活的岸边生活，对于住宅，永远是与消费者沟通的桥梁居住氛围，拉进消费者情感的绳索园林配套，打开消费者心扉的钥匙投资价值，只是附带的利益1、给目标群体画像，以他们的需求重新定位博岸。2、提出鲜明的生活主张、居住价值。赋予博岸更具沟通力的品牌内涵。3、从美林的宏观视角，以全新的居住体验与目标客群进行深度沟通，在市场形成长期热点。此刻，博岸要解决的核心问题？身份认同优越的精英自豪感，浓厚的品牌意识，渴望
4、与志趣相投的人分享、交流。生活观点工作为了更好的生活，懂得享受，善待自己。不吝惜文化消费，有思想力，更有行动力。看待房子的眼光房子，和居住有关，和什么样的人住在一起有关。是生活空间，也是身份标签。谁会爱上博岸？他们凭什么住到博岸？品牌趋向博岸代表了一个阶层的趣味与取向广阔的绿色世界稀缺的景观资源，体现上升层的生活权力榜社区文化氛围高端居住人群，品位的表征交通琶洲会展圈、珠江新城CBD黄金交汇点、地铁5号线、临江大道……综合比外环境、内环境、
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