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时间：2022-12-17
《武汉中原策划大赛：从广告文案及平面品鉴到项目形象定位思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、Luckily，一进入公司，便有幸直接参与到项目组实地操盘中学习。我们经常会同发展商、广告公司一起参加周例会，每次在周例会上，避免不了要和广告公司有一些思想上的碰撞，针对广告公司提交的平面，发展商总是会要求我们给到一些专业性的反馈建议。那时的我，总以为自己的文字功底较为扎实，有些沾沾自喜，试着理顺自己的思路给出我认为中肯的建议。然而，当我发现总监们给出的建议与我所想的差别太大时，我意识到我错了……从那时起，我就在不断地思考，关于广告文案及平面创作，作为专业地产策划人，我们应该如何去给出professional的建议。在进行项目提案时，我们
2、又应该如何寻求项目差异化卖点，对项目进行形象定位，实现项目产品和品牌双重维度的溢价。正是因为有了这些经历，我才不断地从记忆中找出了这些零碎的片段，再把它们串接起来。本报告基于对文案及平面品鉴过程中的点滴思考，试图找到梳理项目形象定位的一种方式，通过一定时间的操盘积累，对所见、所闻、所想之案例进行归纳、总结，以期与同事分享得失。与其说这是一份策划比赛报告，倒不如说是本人在操盘过程中基于广告维度对项目形象定位的一些沉淀与思考吧……写在前面的话：武汉中原策划大赛从广告文案及平面品鉴到项目形象定位思考“Part1TheAnnualMarketin
3、gCompetitiononStrategicPlanning策报告标题作者姓名从广告文案及平面品鉴到项目形象定位思考事业一部营销一组徐欢高尔夫不打进水里，又如何观澜？武汉中原2013年策划大赛UrgentQuestions作为地产营销策划，我们无法避免与各类文案及广告打交道，因为——我们需要根据项目的特色、市场占位以及产品特色等综合要素提炼出具有创意的主题推广语，统领主题形象？；面对广告公司出品的形形色色的广告平面，发展商需要我们给出Professional广告反馈建议；如何看待文案及平面？如何进行项目形象定位？文案——简单来讲，指为产
4、品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。平面设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案则具有较深的影响力。说明：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。本报告所指广告文案是狭义。关于文案的基础性理解123深圳万科棠樾西安70誌——70年代的故事三亚中信香水湾案例一选取视角：项目静态核心卖点动态化，营造意象感CaseAnalysis:高尔夫不打进水里，又如何观澜。四海之内皆兄弟，家风即国风。一袭东方，棠樾激起了千层浪。中国亲生的屋子
5、，给中国亲生的你。谈古•论今•说国宅静态卖点动态
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