超越价值

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1、超越价值唯我独尊——数字电视广告平台简介在模拟电视向数字电视进化的过程中，数字电视广告平台，以其全新的传媒方式闪亮登场。在东莞，数字电视广告惠及超过130万的数字电视用户、500多万的中高端消费群体。数字电视广告平台，以其100%的到达率、极其低廉的收视点本钱，十分稀缺的平台资源，成为“超越价值，唯我独尊〞宣传载体，高端品牌抢占先机的首选传媒。广告王者之位——开机画面广告开机画面广告是指观众翻开机顶盒后首先出现的全屏广告位。全天任意时间开启机顶盒，或者按遥控器上的“菜单〞键，均可出现开机画面广告。开机画面广告是数字电视

2、全天唯一、正一位的全屏广告，在数字电视广告中居王者之位。开机画面广告，可以是静态图文广告，也可以是动态视频广告，全屏持续时长不少于5秒，是关注度最高电视广告；当机顶盒开机或用户按遥控器上的“菜单〞键进入主菜单页面后，开机画面广告缩放到1/6屏大小。全屏和1/6屏广告的结合，进一步加强了广告的效果，大大提高了有效到达频次。收视频次最高的广告——转台广告数字电视转台广告，在电视转台时出现的频道信息提示条的左侧，占频道条面积的1/4，实际尺寸为216×145象素。该广告位目前仅可以容纳最多10幅广告图片。观众翻开数字电视、转

3、换频道、或者按下“信息〞键时，均会在屏幕下方看到频道信息条及附加的广告，观众每进行一次转台操作，就会随机出现一幅转台广告，10幅广告轮流显示，每幅默认停留时间不少于5秒钟。有数据显示，观众在搜寻电视节目时的平均停留时间不超过10秒，收看节目同一频道的持续时间平均不超过20分钟，依此推测，一个观众观看2小时的电视节目，至少要进行16次以上的转台操作，这就意味着，每个转台广告每天至少有1.6次的广告效果。转台广告以100%的媒体到达率和稀有的平台资源，成为少数出色品牌的必争之地。性价比最高广告——“确认〞键广告当用户在看电

4、视节目时，点击遥控器中间的“确认〞键即会显示电视节目列表和下方的广告条。该广告位实际尺寸为579×120像素，每天设定轮流播放2个广告。单个广告默认停留时间不少于5秒钟，最长停留时间为观众选择频道过程中的实际操作的时间长度，通常为10秒至20秒。确认键广告因为面积更大，可以承载更多的信息；又因为观众使用习惯的变化，“确认〞键的使用频率越来越高。这使“确认〞键广告更加突显其无与伦比的传播价值。数字电视电广告尽显三大优势：第一，覆盖面广，触达人数多东莞数字电视用户覆盖全市33个镇街，现有130多万用户，触达人数到达500多

5、万，而且有效到达频次之高无与伦比。第二，收视人群广，消费能力强数字电