浅谈水利企业的cis策划（黄开广）

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1、浅谈水利企业的CIS策划（黄开广）　　摘要：企业识别系统是现代企业管理体系的重要组成部分。论述了水利企业进行CIS策划的必要性，基本原则和具体实施步骤。 关键词：水利企业；识别系统；CIS；策划 　　CIS即企业的识别系统，是将企业经营理念与精神文化运用整体传播系统，借助理念识别，行为识别和视觉识别，将信息传递给企业内部员工及周边联系者，并促使其对企业产生一致的认同感和价值观。 　　那么，目前，水利企业为什么要进行CIS策划呢？ 　　一是市场经济发展的需要。当今的世界经济，正从狭小的地方经济向全球

2、性的大经济发展，市场机制日趋成熟，市场发展的国际化趋势不断扩大，产品服务的差异性日趋缩小。企业间的竞争已从局部的产品竞争、渠道竞争、促销策略竞争发展到整体性的竞争——企业形象的竞争。尤其是加入WTO后，企业要走向全球，那么树立个性化的企业形象，已成为企业营销管理的重要课题。水利企业也象全国的其它企业一样，要走向世界，就必须具备国际化身份，即在企业标识、名称、品牌、形象、产品包装以及企业文化等方面，按照国际企业文化，营销管理，形象传播等规划，形成具有中国特色的企业识别系统。这不仅是加入WTO后的大趋

3、势，也是建立和完善社会主义市场经济的必然要求。 　　水利行业，由于过去长期受国家产业政策的影响，产业链的运动作用，自身的经济效益的发挥，没有很好的显现出来。近年来，水利行业的一些多种经营部门逐步由事业向企业转变。相对于国家的其它行业，尤其是一些知名企业，上世纪90年代初，就着手CIS策划。所以，水利企业如果没有后来者居上的赶超意识，就会被市场经济的大潮所淹没。因此，要想参与竞争，首先必须使企业的内外公众对企业产生一致的认同感和价值观。这就要对水利企业进行CIS策划。 　　二是水利企业内部管理的需要

4、。在我国已经加入WTO及全球经济一体化的今天，水利企业企事不分的旧体制已不适合现代企业发展的需要，必须要与现代化的管理模式接轨。人才与企业的管理机制是企业最需要重新确立的问题。要引起新的管理思想，水利企业CIS策划已成必然。 　　三是水利产业发展壮大的需要。从国家对水利的产业政策看，除防洪保安部分由国家财政供给外，其它诸如水产养殖、水利旅游、灌溉、发电及水利行业自办的施工及工商企业等，都属经营性质。国家已逐步将这些二、三产业的水利综合经营部门推向市场。据初步统计，全国160万水利职工中，就有110

5、万人靠发展水利综合经营的直接收入来养活。如此庞大的综合经营队伍和众多的水利企业，如果不与时俱进，开拓创新，不把企业做大做强，还是靠老模式、老手段、老观念来经营水利企业，是与现代市场经济要求相悖的，因此，要想发展壮大水利企业，跟上时代经济发展的步伐，没有良好的水利企业的形象，没有知明度高的产品，没有完备的管理制度，没有认同的企业理念是行不通的。因此水利企业进行CIS策划在所必然。 1水利企业CIS策划的基本原则 　　水利企业的形象策划，要真正显示自身的价值和特点，需要策划者对其原则准确、全面、系统的

6、把握。 1.1社会化原则 　　任何企业都是整个社会系统中生产、服务的一部分，其根本利益应该和社会公众的利益是一致的。因而，企业的形象策划首先应该遵循社会化原则，使企业形象得到社会认同，使企业的利益和社会利益结合起来，从而使企业得以迅速发展，创造更多财富。就企业和社会关系来说，无论企业规模的大小，实力强弱，都不能靠损害公众利益来求发展，而是应该在力所能及的情况下，多做善事，资助社会公益事业和社会文化事业。这样做，为本企业树立良好的社会形象打下一定的基础。如在1998抗洪救灾、资助残疾事业等社会活动中

7、，一些企业克服自身经济困难，慷慨解囊，赢得了广大人民的赞扬，就是很好的说明。水利事业本身就是为人民谋福利的，水利企业要借助这个平台，与公益事业形成一体化。 1.2民族化原则 　　企业形象民族化，能使企业找到一个取之不尽的源泉,并使企业在国际经营中树立民族特色。只有民族的才是大众的，美国、日本分别在上世纪50年代和70年代掀起的企业形象策划热时，都带有鲜明的民族特色，这为美、日的企业向外扩张，创造世界名牌起到了巨大作用。弘扬中华民族文化优势，建设有中国特色的水利企业文化，具体表现在：①集体主义道德导

8、向，要认识发扬团队精神的重要作用，形成全体员工认同的共同的价值观，共同的经营理念。②中华民族是任何困难都吓不倒、压不垮的，是坚忍不拔，锐意进取的。水利人更是有与天斗、与地斗、前仆后继、英勇不屈、积极向上的精神。 1.3个性化原则 　　企业形象战略专家，日本PAOS株式会社社长中西元男认为：企业形象策划是以信息化社会为背景，面对未来制定自己的生存战略和经营战略。因此，企业是否更具个性和进步性，并根据水利企业风格及竞争对手的不同，而采取不同的个性化策略，给公众以美感，是水利企业形象策划