情感艺术在广告设计中的应用论文

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1、情感艺术在广告设计中的应用论文现代社会的进步，助动着各个行业领域企业的发展，市场经济的竞争态势越来越激烈，而这也就决定了广告竞争的状态。尤其是现代工业产品的生产已经到达了瓶颈，产品的同质化生产成为了一大通病，虚假或空洞的广告显然不具备吸引消费者的优势。而情感，是人类有别于动物的最基本特征之一，其与个人的社会需要、精神和心理需要都有着最为直接的关系。同时，每个人又都是消费者，感情的诉求也极其多元化，情感特征亦十分复杂，在广告设计中，充分融入情感艺术，能够直接以具有针对性的情感诉求形成新的广告创意，进而实现同消

2、费者之间的情感交流，并借此激发消费者对产品的了解以及拥有欲望，通过心灵的撞击促成消费者的购买行为。因此，探讨情感艺术在广告设计当中的体现，具有着积极的现实意义。一、情感艺术在广告设计中的作用情感，是人类特有的天赋特征，指的是人类面对外界事物时由自身心理所引发的生理反应，伴随着社会文明的进步，通过价值观的作用聚合而成的高度社会情感①。关于情感的表现，取决于人们自身的期望值，并以此为界引发出不同的情感，包括喜欢、愉悦、厌烦、苦闷等。关于情感艺术在广告设计中的体现，主要指的是广告设计人员应当充分洞悉人们的心理状态

3、，并对情感及情绪的一般或特殊规律进行分析与把握，将其嵌入到广告设计当中，以艺术的形式激发人们的情感共鸣，实现广告设计的目的。（一）增加商品的吸引力现代信息技术的发展，推动了自媒体时代的进步，广告成为了人们日常生活当中无处不在的形式。然而，对于现代消费者来说，了解各种产品信息的渠道也有了全面的拓展，因此对广告的兴趣并不会很高，就给广告的设计带来了全新的挑战。“设计心理学”理论当中早已明确，有史以来，人类的心理活动都是情感诉求的依据，在社会现代化与多元化发展的今天，人们的心理情感诉求度更是不断升高，以此作为立足

4、点为现代设计提供支撑，无疑会收到良好的效果②。简单来说，广告设计的目标在于营销，这就需要其能够抓住消费者眼球。而情感艺术的应用，有利于在受众完全无意识的情况下契合其情感诉求，辅以“声、光、色”等现代技术的冲击来激发出受众的情感共鸣，大幅提高商品的吸引力，形成消费欲望。（二）迎合受众的情感需求现代工业产品本身的设计都开始朝向视觉化发展，最根本的目的就是要借此来满足现代人日渐多元化的需求，而广告无疑是最好并且最高效的宣传方式。人们生活在现代社会大环境背景下，物质条件不断丰盈的同时，对精神情感的依赖已经越来越明显

5、。正是基于此，广告以市场化产物的“身份”出现，可以认为其完全就是现代