欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:75444482
大小:522.44 KB
页数:35页
时间:2021-12-14
《林森黛招商方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、娅丝圣黛Yasesndai招商策略From2011.01/Focus-AD触手流动的黄金娅丝圣黛护肤品破局之旅2011娅丝圣黛品牌传播总体规划1月2月10月3月4月5月6月7月11月8月9月12月卫视联播拜年广告全年营销方案拟定卫视联播招商广告全国招商晚会召开招商谈判签约品牌产品定位事件传播启动广告创意拍摄区域活动公关启动样板市场软硬广告启动样板市场促销广告启动2011娅丝圣黛品牌传播规划时间表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年营销方案拟定招商方案制定卫视联播拜年广告卫视联播招商广告全国招商晚会
2、召开招商谈判签约媒体策略制定品牌产品定位广告创意拍摄事件传播启动区域活动公关启动样板市场软硬广告启动样板市场促销广告启动兵马未动粮草先行娅丝圣黛招商会基础规划目录娅丝圣黛招商目标12345娅丝圣黛招商前期测试娅丝圣黛招商主题娅丝圣黛招商卖点娅丝圣黛招商组织流程独特的促单流程设计独特的晚会氛围设计独特的需求促进设计独特的现场体验设计独特的媒体跟随设计独特的晚会内容设计促使经销商现场签定经销协议以内协外调的手段从各方面增强经销商信心,提升其对娅丝圣黛护肤品牌未来竞争力的预期。我们的显性目标:现场签定经销协议我们的隐性目标:
3、签订有质量的经销商丹姿娅丝圣黛娅丝圣黛竞争对手分析1市场占有高市场占有低兰芝综合利润高综合利润低凯芙兰臻肌水源轻盈保湿水美素舒活能量水丹姿水密码补水霜兰芝水酷凝肌精华露婷美复活草水活保湿霜温碧泉温泉润燥保湿精华医婷深海保湿霜美素凯芙兰婷美温碧泉医婷经销商选择经销商潜在需求化妆品专营店客户化妆品小型专卖客户化妆品大流通客户精品店经营客户电视购物分成客户6.化妆品网络商城客户7.其它行业经销商获利需求短期为主短期为主短、中、长期短期为主短期为主中、长期中、长期能够长期稳定获利获利并必须考虑品牌形象期望转型获利过程中考虑品牌
4、形象能够快速从新产品中获取利润能够长期稳定获利期望新增市场突破点娅丝圣黛经销商选择范围2目前偏好未来偏好预期专营、专卖类经销商电视、网络类经销商其它行业经销商受自身行业影响,期望在短期内获取相当的利润期望能够与知名品牌长期合作,获取稳定利润来源娅丝圣黛经销商偏好描述3大流通类经销商受到密集分销的影响,期望能够顺利进入终端期望能够代理知名品牌或与成长品牌进行长期合作注重品牌因素,期望获得丰厚的短期分成利润注重品牌产品的延伸度,希望能够有好的产品合作打造消费品牌自身行业回报降低,希望能够尽快找到有利润和发展潜力的经销产品注
此文档下载收益归作者所有