(整理)吉利剃须刀.

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1、精品文档一、前言二、公司简介三、吉利剃须刀取胜理念四、市场分析1.竞争环境分析2.消费人群分析3.品牌分析五、产品特点六、产品的推广策略1.市场态势2.推广目的3.推广实录七、产品原有广告的媒体策略八、产品的广告媒体分析1.卫生间广告调查与分析2.户外广告调查与分析3.杂志广告调查与分析4.POP广告调查与分析九、公关活动策略前言吉列在中国市场上最著名的要属由“万人迷”小贝代言的锋速3（Mach3）了，它于1997年投产，迅速占领国际市场。它的旋转刀头配合双层刀片，刮得更干净、更贴面；双层刀片安装在刀头内，更换时更简便、更安全；渐近式3刀片设计，逐步

2、贴近您的胡根，每刮一次都有更贴面的感受；顺贴，减少回刮，更减低回刮所引起的敏感；独有CLC刃口，每一片刀片都拥有独一无二DLC刃口，所以MACH3能刮得更顺滑，更舒服。在中国，吉列就是手动剃须刀的“东方不败”。公司简介吉列早在1998年就已经进入了中国市场，其产品的质量、信誉也已经得到了广大中国消费者的认可。吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。同时，在某些女性护理产品（如脱毛产品方面），吉列也处于世界领先地位。迄今，在中国市场，吉列品牌的剃须产品主要包括：锋速三系列，超级感应系列，感应系列，超滑旋转系列，超滑固定系列，

3、威锋系列，超级蓝吉列双面系列，飞鹰系列，犀牛双面系列等；吉列女士专用刀架、刀片Venus，吉列女士超级感应系列等。个人护理产品主要包括：吉列男士护理系列（须前、须后），吉列刮胡泡系列等。吉利剃须刀取胜理念：以数量而论生产个人护理用品的吉利公司虽然还没有进入世界500强，但它的知名度却历来都很高，因为每天全球有数千万男人在使用吉利安全剃须刀。许多人都知道吉利公司是靠生产和销售安全剃须刀起家的，但人们往往有一个误解，以为吉利发明了安全剃须刀，获得了专利垄断权，才能最终成为跨国大公司。精品文档精品文档在19世纪末的几十年，美国有关安全剃须刀方面的专利有几十

4、个，吉利只是其中之一，。使用安全剃须刀不像以前的折叠式剃须刀那样容易刮伤脸，又可以免去光顾理发店的时间和金钱，但是这种看似很有市场的产品却卖不出去，原因是他太贵了。去理发店只花10美分，而最便宜的安全剃须刀却要花5美元，这可不是一个小数目，因为它相当于当时一个高级技术工人的一个礼拜的薪水。吉利的安全剃须刀并不比其他安全剃须刀好，而且生产成本也更高，但别人的安全剃须刀卖不出去，吉利的安全剃须刀却供不应求，原因在于他实际上贴本把安全剃须刀的零售价定为55美分，批发价25美分，这还不到他生产成本的20%。同时，他以5美分的价格出售