吉利风速三剃须刀案例分析

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1、目录一、前言认识剃须刀 二、公司简介 三、吉列锋速三 四、市场分析 1.竞争环境分析 2.消费人群分析 3.品牌分析 五、吉利的广告策略六、综合评价一、前言认识剃须刀剃须刀又称刮胡刀，是用来刮胡子的刀，最早在1800年出现，但是由于使用上容易伤人，需要抹上剃须泡软化胡渣以便刮除。分类1、按刀头分类l旋转式旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。皮肤易过敏者最好用旋转式，它对皮肤伤害较小，一般不会引起出血。市场上的旋转式剃须刀大多功率为1.2伏，适合绝大数男士使用。l往复式　往复式适合比较粗短的胡须。2、按外形分主要有四种l直筒式剃须刀　呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有

2、动、静刀片，下部有电池盒。剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。l弯头式剃须刀这种剃须刀的结构与直管式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分与下部电池盒部分成一定角度，能固定90°角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。外形有圆形和近似矩形两类。l卧式剃须刀　此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复轧刀，供轧削长胡须时使用，鬓角和发角也可用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理。l双头式剃须刀 由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。这种剃须刀切削的面

3、积比上述三种大，更适合胡须较多者使用。3、按剃须方式可分为两种l手动剃须刀　　一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要10—15分钟左右，但刮得比较干净。它的特点是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出，地位有日益巩固和加强的趋势。l电动剃须刀　　电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二种，都是由七十年代的单头须刀发展而来。其中旋转式以飞利浦剃须刀为代表，优点是噪音低，但有人认为旋转式的须刀剃须面积较小。4、按剃须刀刀头数目l单刀头一般都是早期的电动剃须刀，无法彻底地将胡子刮干净。l双刀头电动剃须刀一直有相当好的剃须效果。l三刀头

4、可以将刮不到的胡渣彻底的刮除干净，完全清除下巴死角胡子。l几何刀网以吉列博朗为多。l还有更多刀头的主要刀头越多，功能就越全。二、公司简介吉列创办于1901年，总部设于波士顿的吉列(Gillette)公司，自从“吉列之父”KingC.Gillette创制了世界上第一把安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性的产品，书写了男用剃须刀的历史。目前有雇员3万人，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。“掌握全世界男人的胡子”的吉列剃须刀产品，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额达到70%以上.旗下

5、众多享有多项专利、近乎完美的剃须产品，可以满足各个年龄层和消费层顾客对剃须和皮肤护理的不同需求。在其100多年的历史中，吉列开创许许多多的行业第一:剃须刀架（1946年)、双刀剃须刀(1971年)、旋转头剃须刀(1977年)、弹簧剃须刀(1990年)以及“锋速3”剃须刀。2004年12月，吉列公布其最新的剃刀——女用VenusVibrance剃刀。三、吉列锋速三产品成分：特级钢材，塑胶。产品特点：l动力系统分析：1.PowerGlideBlades的专利涂层技术令刀片表面顺滑无比。2.电池动力：启动锋速3动力，马达立即将微振传至刀片，只需轻轻一刮，刀片即紧贴面部，彻底剃净胡须

6、。3.弹性感应刀片，帮助感应面部皮肤的细微起伏。4.渐进排列的3层刀片，逐步贴近须根，让剃须更贴服、更舒适。5.前转轴技术，带来更大角度灵活感应刀头，如水般贴合面部的曲线。6.10层软胶鳍帮助平滑皮肤，轻松剃净。7.显示型润滑条分泌润滑液，让剃须更流畅。8.人造钻石涂层刀刃，剃须阻力低，经久耐用。l使用感受状况：超贴：渐进排列的三层刀片，达到更贴面剃须效果；多维面部感应系统，能感应面部皮肤细微起伏，安全贴面；更大角度灵活贴滑刀头，灵活顺应贴合面部曲线。超顺：十层软胶鳍帮助竖起须根，轻松剃净；人造钻石涂层刀刃加特洛米。剃须阻力低，经久耐用；超爽双倍润滑条分泌更多润滑液，及时舒缓

7、须后肌肤。超爽：开放式刀头设计，易清洁，剃须更卫生；精致金属握柄，配搭弯月形防滑塑胶和金属刻槽设计；单点连接的创新设计，刀头安装更简便。l外观设计　由于手动剃须刀大部分时间是处于浴室的潮湿环境中，所以，新一代的手动剃须刀均采用不锈钢材料，不仅增强产品刚阳之气，同时以便防止产品生锈影响操作及外观。　　吉列锋速3采用最新钛金属原料，比普遍不锈钢原料剃须刀的质感更强，流线型的设计增加了产品的时尚感。吉列锋速3轻重适中，更加强了手柄的防滑设计，增加了更多凹凸有致的塑胶防滑条。在刀架与主柄位置，圆形突出的推出键方