旅游市场营销学综合模拟试卷带答案期末考试卷模拟试题期末考试题测试题自测卷AB卷2

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1、旅游市场营销学模拟试题3一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题）1.（）是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A社会习俗B消费心理C价值观念D营销道德2.从营销理论的角度而言，旅游企业市场营销的最终目标是（）A满足消费者的需求和欲望B获取利润C求得生存与发展D把产品推销给消费者3.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业的和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务B售后服务C售中服务D无偿服务4.旅游企业要通过攻击竞争者而大幅度的

2、扩大市场占有率,应攻击()A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者5.旅游产品组合的长度是指()的总数.A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌6.在企业中,许多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为()策略.A尾数定价B招徕定价C声望定价D习惯定价7.当目标顾客人数众多时,旅游生产者倾向于利用()A长而宽的渠道B短渠道C窄渠道D直接渠道8.促销的目的是引发消费者产生().A购买行为B购买兴趣C购买决定D购买倾向9.政府在旅游经济发展中扮演的角色是()Ａ参与者与管理者B参与者与决策者

3、C参与者、管理者、决策者D管理者与决策者10.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品B处在成熟期的产品C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品11.在产品生命周期各阶段中，旅游企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）Ａ.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.营业推广是一种（）促销方式。A常规性B辅助性C经常性D连续性二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题）1.旅游市场营销计划控制包括（）A年

4、度计划控制B盈利能力控制C效率控制D库存控制E战略控制2.从顾客做出购买决策的过程分析，旅游企业在市场上所面对的竞争者，大体可分为（）A愿望竞争者B随机竞争者C属类竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者3.只要具备了（）这一条件，旅游企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A市场对价格反应迟钝B生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降C市场对价格高度敏感D低级能吓退现有的和潜在的竞争者E产品质量优良4.批发商主要有哪些类型（）A商人批发商B经销商C经纪人或代理商D制造商销售办事处E仓储商店5.网络广

5、告具有的优势有（）A网络广告可以根据个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息B网路广告与电视、杂志和报纸相比比较便宜C网络广告是互动的D网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到