好棒品牌策划书

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1、好棒品牌策划书好棒品牌策划书策划书一、前言二、 什么是品牌？三、品牌受到受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单面：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推广策划一、品牌建设规划二、品牌推广策略三、品牌推广表现四、公关促销活动推广五、区域本土市场整合推广一、前言首先，破码感谢李总给予我建议的机会，在此致以切身的问侯!深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近十年的

2、操作经验，我们有信心也有竞争实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力！在品牌的设计与传播中所，品牌标志、标准字、统一标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中个股表现，是视觉系统中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格，否则，创造不仅会带来人才资源的浪费而且造成传播的负面影响。二、什么是品牌？著名品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，回到也是留在消费者头脑中的看起来。消费者主要就从五个各个方面方面来感觉品

3、牌，那就是企业、产品、符号、人（个性）、使用者形象。通过品牌认同的四个各方面，我们可以确定以下品牌认同的经济模式，是达成品牌认同的技术手段。在次要此基础上提炼品牌的核心价值主张（我们称之为品牌的非常大usp）。品牌在实现过程中的统一化，由此资源带来的好处是减省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的进行投资。品牌就是符号，字符包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个讨论一一视觉化的标识（cis-vi）。“五年内，你别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？”这个印象将主导一切策略

4、。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的m型标志和红白表哥相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在亚洲各国的许多城市都是最路标醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友。作为符号组成部分的另现阶段一个方面一一不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要包括行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业更多参与竞争。品牌就是企业，消费者通过对企业若干行为认识企业的宗旨、态度等，为品牌和构建消费者之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生市场信心，达成销售。参加公益活动，既能

5、吸引注意力，同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更多更丰富的内容。品牌就是产品，不是所有的产品都是品牌，但每种的品牌至少有一种品牌产品。用户品牌就是产品与消费者之间的关连。销售销售产品其实是销售一种生活这种方式，一种生活态度。品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到具体的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着反之亦然自己的品牌个性。快餐店叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品不仅如此以外都有无与伦比的地位,这样麦当劳夺下了可口可

6、乐儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的体现，必须保证一致化，同时也应与产品市场属性保证一致化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。⑴⑵[3]⑷策划书品牌是如何实现的？在对品牌认同的分析中，我们可以发现，消费者是品牌的接受方也是购买者取决方，实际上，系列产品营销的关键是消费者。很多营销专家、品牌管理专家、芒格迪伊都论述了消费者需求的重要性,在此不赘。但我们必须根据消费者需求，确立我们的品牌认同，并以此确立品牌的核心价值主张，通过品牌的四个方面传达给消费者品牌的信息，当然这必需多种传播途径的组合并

7、采取一致化的战略性战术来实现。品牌实现的下述战术有：产品层级划分、市场区域划分、确立品牌的大小usp、主题性运动，主题下的营销管理、传播推广、促销、公关、事件、直效等。对于一个肉类品牌，要想战胜阻力，激发自身活力，就必须和购车者建立持续沟通，我们对品牌发展规划国际品牌有一个核心的方法论，称之为大小USP，塑造品牌的错综复杂核心任务就是从纷繁复杂的产品、竞争、环境、当中市场等中去发现品牌的大小USP。在此基础上，形成阶段化的主题女权，进行和消费者的持续沟通和沟通。品牌不是目的，而是一种手段。也就是说，建设好

8、一个品牌不是我们的最终目的，我们的目的是通过品牌的建设来达成或提高。三、品牌倍受受限历史文化与跨越地理限制由于世界各国消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意指意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如，在我国，“蝙蝠”的“蝠”与“福”同音，被认为有美好的联想，就有厂家把化肥的电扇命名为“蝙蝠”牌，而在英语里，“蝙蝠"（bat）却是妖精的意思。