DB4403∕T 15-2019 品牌培育指南(深圳市)

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1、ICS03.140A00DB4403深圳市地方标准DB4403/T15—2019品牌培育指南BrandCultivationGuidelines2019-05-07发布2019-06-01实施深圳市市场监督管理局发布DB4403/T15—2019目次前言............................................................................II引言..............................................................

2、.............III1范围..............................................................................12规范性引用文件....................................................................13术语和定义........................................................................14品牌培育基础........

3、..............................................................15品牌培育战略......................................................................26品牌培育过程管理..................................................................37品牌保护...............................................

4、...........................58品牌培育绩效评价..................................................................69品牌培育改进与创新................................................................7IDB4403/T15—2019前言本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。本标准由深圳市市场监督管理局提出并归口。本标准起草单位：深圳市市场监督管理局、深圳市品牌建设促

5、进中心、深圳市标准技术研究院。本标准主要起草人：夏昆山、崔红兵、王庆松、周鹏、贾艳丽、杨志花、孙莹莹、赵云龙、谭韵、王丽丽、吴萍、李霄霞、颜方沁。IIDB4403/T15—2019引言当前，品牌已成为国际市场竞争的“主战场”，也是组织打造竞争力的核心焦点。品牌培育作为组织品牌建设整个系统的最前端环节，是组织树立品牌形象，明确品牌定位的重要步骤和发展途径。品牌培育更注重品牌“从无到有”的孵化和建设过程，是组织开展品牌管理和品牌价值评价的重要基础支撑，三者互相联系又有所区别，形成了企业开展品牌建设和持续创新发展的良性闭环。本标准基于品牌

6、培育的关键环节，为组织的品牌培育工作提供了涵盖培育基础、战略、过程管理、品牌保护、绩效评价、改进与创新等全过程、一体化的指导，助力深圳企业提升品牌培育能力，打造自身品牌差异优势，实现品牌跃升和赢得消费者品牌认可的关键途径。IIIDB4403/T15—2019品牌培育指南1范围本标准规定了组织开展品牌培育的基础、品牌培育战略、品牌培育过程管理、品牌保护、品牌培育绩效评价、品牌培育改进与创新等内容和相关要求。本标准适用于各类组织开展品牌培育与建设工作。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期

7、的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求DB4403/T17品牌价值评价3术语和定义GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的以及下列相关术语和定义适用于本文件。3.1品牌培育BrandCultivation组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被

8、其顾客获知和信任的全部活动。3.2品牌战略BrandStrategy组织为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案，通常包括品牌培育方针和目标的制定、品牌决策、品牌定位、品牌管理规划、品牌延伸和创新规划等内容。