盖王争霸

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天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982统一乌龙茶"盖王争霸"活动执行方案观唐广告 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982Vision&Value一、活动主题:开瓶有奖争盖王二、活动目的：1.配合空中打击，为上市造势2.增加关注热点、制造购买风潮三、目标销量：6～8月期间，上海,北京,武汉,沈阳，共32万箱到年底达到96万箱. 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982四、活动内容:在6月1日至8月31日期间,在统一乌龙茶的瓶盖中按不同的比例分别印有0.5元、5元、50元、500元、5000再试一次的字样。揭中多少就给多少，每半个月就公开领奖一次，共三次,领奖时间为上午9：00至下午4：00。每次领奖将凭总数量评出当轮的“盖王”，送未入网手机(型号为爱立信398)一部，此外，按数量多少评出108名“争霸英雄”奖，送盖王争霸纪念品一只，最后一次汇总“四大盖王”，NP投放第一次告知活动内容,第二次公布中奖名单并祝贺。在上市前两个星期，几乎每瓶盖中均有0.5元的中奖，中奖密度很高，后面的六个星期逐步减少。兑奖活动的最后截止日期为8月31日，在此之前,告知各城市兑奖热线电话，未能参加到活动的兑奖者仍然可以在指定地点兑奖. 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982五、活动执行时间/地点7月19日8月2日8月16日上海(徐家汇广场)(错后一周执行)北京(东安市场）武汉(佳丽广场）沈阳(东亚商业广场） 天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219827月26日8月9日8月23日六、宣传方式A.空中部分：lSPTVC6月15日开始发播，紧随主题广告播出l报纸6月12日陆续发播 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982B.地面部分：lDM单6月12日~20日开始散发10万张,前三次兑奖活动期间继续散发5万lPOP结合MIT活动店头堆箱告知 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982八、执行细则1.在指定兑奖时间的前一天夜里，布置好现场道具,布幅,隔离绳.统一公司派专人轮流到指定兑奖地点巡视，一经发现有参加兑奖活动的消费者将安排这些消费者有次序地到指定地点排队，检查其瓶盖的奖别、数量及有关证件。合格后将给予登记，并声明长时间离队者，此登记无效，若有短时间离队，必有前后人证明方有效,同时将通知统一公司的有关人员将陆续到来，维护好秩序。2..随着兑奖者的陆续到来，负责登记检查的人员将一直在队尾做登记工作，并同时把兑奖者的号码告诉兑奖者，若兑奖者突然增加很多时，将增派登记工作的人数，以便能够使消费者一到就可参加登记。 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982七、执行细则：1。在早晨7：00点，准备开始，按兑奖顺序核对兑奖者序号和证件。2．在早晨9：00开始，按登记顺序，备齐顺序牌、瓶盖、证件进行兑奖及盖王的争霸赛。由查验组查数汇集瓶盖数量、金额（公证人员在场）。由公司盖章、兑奖人签字后，交由兑奖组兑换现金，并每隔十分钟在看板上改写一次瓶盖数记录。直到发到5：00PM截止。为盖王及争霸英雄颁奖,并疏群。整个活动由公证处公证执行。 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982十二、预估销量及奖金分配比例：上海/北京/武汉/沈阳5:2.5:1.5:1 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982十、人员配备1。统一公司员工24人(着统一工作服、佩戴统一分组工作卡）其中：指挥组2人登记组2人查验组4人兑奖组6人DM散发组3人(其中两人散发,一人负责向围观者讲解)维持秩序组7人2。警员16人其中：登记兑奖组4人维持秩序组12人 天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219823.主持人2人l介绍公司背景和产品状况l告知盖数记录并改写记录l调节气氛l颁盖王奖4.调音师2人l安置音响、扩音设备、电视机l协助主持人插播音乐、盒带(广告片）5.摄像师2人l现场采访、拍摄、报道6.公证人员2人 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982十一、活动备注l活动一周前查阅气象资料，若降水概率高则考虑搭建临时防雨蓬l若遇活动场地因政府机关因素移作他用，则选择就近场地应急 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982武汉市场l销售目标:4万箱l奖金占销售总比例:10%l奖金总额:15万l媒介投放:30万l奖品金额：2万l地面组织成本:10万l制作物(DM/看板等):10万总支出金额:67万比例0.5元20%5元0.8%50元0.02%500元5000元金额30万元28500元6000元6000元6000元 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982数量21万个5700个120个12个1个l销售目标:8万箱l奖金占销售总比例:12%l奖金总额:35万l媒介投放:92万l奖品金额：2万l地面组织成本:10万l制作物(DM/看板等):10万l奖级分配北京市场 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982总支出金额:149万275万275万比例0.5元28%5元0。8%50元0.02%500元5000元 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982金额17万元5万元1万1万1万元数量35万个9500个200个20个2个 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982l销售目标:16万箱l奖金占销售总比例:9%l奖金总额:50万l媒介投放(SP):98万l奖品金额:2万l地面组织成本:10万l制作物(DM/看板等):10万l奖级分配上海/华东市场 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982总支出金额:170万275万比例0.5元28%5元0.2%50元0.02%500元5000元金额34.5万元9.45万元2万2万2万元 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982数量69万个1.89万个400个40个4个l销售目标:4万箱l奖金占销售总比例:7%l奖金总额:10万l媒介投放:31万l奖品金额:2万l地面组织成本:10万l制作物(DM/看板等):10万l奖级分配沈阳市场总支出金额:63万275万 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982比例0.5元28%5元0.8%50元0.02%500元5000元金额6.9万元1.9万元4000元4000元4000元数量13.6万个3800个80个8个1个执行时间表日期具体内容 天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219826月10日6月15日6月19日6/26-7/317月01日7/19-8/167/26-8/23各制作物到位首次DM单散发主题TVC、促销TVC发播报纸发播、DM单集中大规模散发MIT点开始执行上海"开瓶有奖争盖王"活动执行北京、武汉、沈阳"开瓶有奖争盖王"活动执行十三.总预算情况 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982预估销量及奖金分配比例：上海/北京/武汉/沈阳5:2.5:1.5:1地区主题TVC促销TVCNPSP执行费用合计上海100万70万72万242万北京100万70万57万227万武汉80万40万37万157万沈阳60万35万32万127万合计340万215万198万753万l总体传播的呼应关系作业区域:上海、北京、武汉、沈阳 天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219825月6月7月8月9月|||||||||||||||||||||||||空中投放(主题TVC）第一波第二波||地面活动(盖王争霸)SPTVC报纸SP2||||活动执行店头活动(MIT)发兑奖登记卡、登记证件卡7：00AM开始九、执行流程 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982查检盖面金额和数量与记录牌合影媒介报道给盖王颁奖参加“盖王争霸赛”对照登记单名册兑换现金9：00AM开始兑奖人签名兑换人签名随时10分钟可改写一次统一乌龙茶"盖王争霸"兑奖登计卡 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982序号姓名身份证号码奖别空盖0.5元盖5元盖50元盖500元盖5000元盖合计金额数量总盖数:兑奖人签字 天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982