奥维云网：2017年中OTT运营大数据年报

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1、2017年中OTT运营大数据蓝皮书视在必行·动悉万象2017年中OTT运营大数据蓝皮书2017年中OTT运营大数据蓝皮书联合发布2017年中OTT运营大数据蓝皮书奥维云网是一家专注于智慧家庭垂直领域大数据、技术和综合解决方案的服务商。奥维云网将OTT作为智慧家庭的核心入口，目前已和创维、酷开、康佳、TCL、雷鸟、长虹、海尔、阿里、乐视、小米等主流智能终端厂商签署了数据战略合作协议，实时监测2500万以上的智能电视及OTT盒子终端，有效覆盖7500万以上用户，为各传媒、广告伙伴提供可靠的、不间断的智能终端视听数据服务。奥维云网作为客观、中立的第三方数据公司

2、，致力于构建数据全面、结构完善、技术领先的智能电视大数据平台。海量数据，正本清源，为OTT市场生态的健康发展贡献一份力量。2017年中OTT运营大数据蓝皮书目录第一章2017OTT热点大检阅2017H1OTT政策及大事件盘点第二章OTT的冰与火之歌2017H1OTT市场规模总结-4-2017年中OTT运营大数据蓝皮书第三章一盘OTT端的斗地主第五章排兵点将再出发2017H1OTT媒体价值总结2017H1广告市场总结第四章上半场格局既定下半场风云变幻2017H1OTT内容资源总结-5-2017年中OTT运营大数据蓝皮书前言2017年上半年，OTT产业链上游

3、的视频媒体和厂商通过投资、联手、规划、落地破除多重压力，初步奠定根据地，继续跑马圈地构建更大格局；中下游的广告代理市场依旧厮杀激烈，从抢资源、研发策略工具，到模式创新，价格PK，创新、破局、重建OTT广告经营生态。-6-2017年中OTT运营大数据蓝皮书2017H1OTT核心现象总结OTT内容服务机构严控“持证上岗”，内容审核杜绝“浑水摸鱼”，OTT内容政策监管将与直播频道“标准同一”，OTT媒体环境纯净度向直播频道看齐OTT激活终端增长至1.26亿台，与有线数字电视缴费用户规模旗鼓相当.BAT争终端相投资入股终端厂商，在装机格局中呈鼎足之势，瓜分75%

4、份额视频媒体一掷千金抢资源，上半年爱奇艺腾讯在优质资源覆盖方面全面胜出，内容下半年阿里发力提升爆款能力，BAT内容资源博弈愈加激烈OTT用户规模达3.9亿，日均开机率45%，日均开机次数近1亿次，近六成用户用户一个月内连续开机20天以上，OTT不仅用户规模上升快，用户粘性也在增强上半年OTT广告收入10亿元RMB，快消、互联网、金融行业三大金主贡献六广告成份额，全年有望实现20亿+2017年中OTT运营大数据蓝皮书行业大咖寄语互联网电视的商业化进程，已经走过了1.0时代（资源方主动向需求方推荐），迈入了2.0时代（需求方主动向资源方询问）。随着互联网电视

5、数据可测量特性的体系化发展及完善，已经有若干国际快销巨头展开了独立互联网电视预算的规模化广告投放，互联网电视的平台广告价值，已经得到广告主的认可。爱奇艺商业策略总监王泉OTT市场发展迅速，受众正在回归电视。同时，在互联网对生活的覆盖面更广、智能家居产品崛起、用户对视频场景提出更多要求等现实背景下，OTT相关硬件产品的发展成为市场必然。OTT智能设备的发展让许多优质观众坐回到客厅看电视，80后90后的高收入、高学历人群成为OTT的主要用户。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群家庭娱乐业务智能终端总经理穆旸-8-2017年中OTT运营大数据蓝皮书行业大咖寄语20

6、17年腾讯OTT业务依靠腾讯社交基因和用户大数据方面的优势，继续挖掘用户价值。在营销层面，继续推进广告产品多元化，打通前后端营销资源，挖掘智能电视launcher端软性资源价值，并且通过扫码或者摇一摇等方式帮助广告主实现互动营销。我们还将根据各行业广告主的需求形成专属解决方案，帮助广告主实现品效合一以及品商合一。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡智能电视，正作为一个单独的类别和最具前景和价值、具有独立特点和个性的媒体营销平台，强力崛起。这个平台的巨大价值不仅在于用户数量的急速扩张，更在于拥有了一体化智能化设备后所具备的对于用户进行深度运营、用户价值深度挖掘的无

7、限空间。让营销信息的传达，从单纯的用户覆盖，转变成为用户运营，继而真正地拥有一批优质的用户。乐视大屏商业创新中心总经理焦震杰-9-2017年中OTT运营大数据蓝皮书行业大咖寄语OTT是新媒体平台，用户规模和价值变现，是两大核心，将会带来中国商业模式新的利益增长点。围绕拓展用户规模第一、用户价值变现能力第一，追求OTT最大价值，是酷开公司的使命和目标。未来三年时间酷开公司的用户规模将达到1亿，商业模式将发生本质的改变，2020年整个OTT行业将会迎来裂变式的辉煌时期。深圳市酷开网络科技有限公司副总裁封保成2017年OTT智能电视逐渐成为中国数字营销领域的热

8、点，如何给用户带来更极致的体验、给广告主带来更有价值的回报也成为一个行业关注的命