奥维云网-中国精英人群调研报告-16页

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1、中国精英人群调研报告奥维云网（AVC）黑电出品背景定义人群画像生活形态消费行为Step1背景定义2012-2017E中国中高端富裕人群情况人数增长率16.8%15.1%1400中国家庭人均财富为：12611116100687413.0%74810.9%11.0%169,077元，+17.3%注：家庭人均财富增长，一方面是由于收入的积累，另一方面是由于财产市值价值的提高。其中房产净值的增长成为家庭人均财富增长的重要因素，对全国居民而言，房产净值的增长额占到了201220132014201520162017E家庭人均财富增长额的68.24%。注：中国中高端富裕人群指资产达1000万以上的

2、人。数据源：《中国家庭财富调查报告(2017》数据源：《2017福布斯中国中高端富裕人群财富白皮书》单位：万人现代的中国精英，应该满足条件有：具备一定文化知识水平拥有中产及以上水平的财富在某些领域里有形成了自身的技术或业务优势对社会公共事务有一颗热衷的心态，并付诸了行劢高符号象征型高顶级贵族阶层炫耀摆阔型富裕阶级富裕阶级暴发户阶层精英人群群体归属感精英人群金领精英阶层经自我认同型创富阶层济跟从模仿型收、入组中产阶级程中产阶级知识英才阶层织普通白领度白领阶层资源普通社会阶层普通社会阶层清贫工薪阶层前卫另类阶社会底层清贫工薪阶层前卫另类阶层社会底层层低文化资源、社会认可程度高低文化程度高

3、数据源：奥维云网（AVC）大数据人群范围：年龄：25-60岁家庭/个人年收入：家庭≥50万，个人≥40万样本说明：城市：北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州问卷收集数量：2162有效样本数量：1986Step2人群画像男女比例渐趋向平衡61%39%精英人群男士仍占主体，当下社会商务女性比例丌断提升，未来男女比例区域平衡。数据源：奥维云网（AVC）大数据年龄呈年轻化趋势25-30岁8%31-35岁22%36-40岁28%41-45岁19%精英年龄集中在31-45之间，46-50岁15%占70%以上。这部分人群工作稳定，心理成熟。80后人士逐渐成长为51-55岁4%中坚力量。55

4、岁以上3%数据源：奥维云网（AVC）大数据良好教育的知识分子博士及以上8%13%硕士39%本科精英学历以本科为主。精英人士还23%大专注重再教育，经常参加管理类及经济类等相关培训。是拥有较高学历的知识12%高中分子，他们是社会迚步的推劢者。5%中专以下数据源：奥维云网（AVC）大数据三口之家为主，家庭收入在60-100万左右，开支在20-40%之间3%60%以上19%600万以上7%40-60%25%300-600万12%20-40%38%100-300万56%10-20%16%60-100万22%10%以下2%60万以下数据源：奥维云网（AVC）大数据家庭主要开支方向“住”，个性消

5、费悄然兴起20%15%14%12%9%7%6%5%4%4%3%1%1%房交基旅教座美健奢医艺公其租/际本游育驾食身/SPA品疗/术/益他生牌房体收贷活检藏开品支数据源：奥维云网（AVC）大数据投资性资产中“屋”居首位银行理财产品9%投资性房产38%保险8%归属个人的企业股权价值3%股票20%基金3%存蓄存款14%债券1%其他投资（互联网金融、收藏等）4%数据源：奥维云网（AVC）大数据感谢聆听！