2017年q3游戏应用营销现状报告

《2017年q3游戏应用营销现状报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、游戏应用营销现状报告2017年11月目录主要发现3数据亮点4简介5跨漏斗数据洞察6营销7安装10互动12收入16成本和ROAS（广告支出回报）21-24主要发现iOS推动了全球用户获取行为的增长。游戏类应用的非自然安装量比例每年增长23%。大部分此类增长可以归因于iOS，其增长率高于Android，是后者的2倍(34%比16%)。iOS用户获取行为的增加主要来自于中国市场高达98%的增长率。总体而言，主要市场完全没有饱和，其增长率比其他全球市场高出26%。iOS和Android在大部分KPI方面的表现

2、有所差异。在留存率方面，iOS用户的长期忠诚度更高，但是Android游戏玩家的每用户平均互动次数稍稍领先。这意味着Android用户的互动更频繁，但是互动时间较短。平台卸载率也有很大差异，其中iOS的卸载率为13%，Android则超过了33%。iOS的每用户平均收入比Android高出18%，但是在美国，Android的这一指标实际上超过了iOS。游戏类应用在利润方面是否能获得成功，取决于是否可以最大化自然和非自然流量。总体而言，即使在90天后，非自然流量带来的广告支出回报(ROAS)仍然为负值（

3、通常游戏需要六个月才能收回投资）。但是，加上自然用户之后，ROAS大幅上升，并超过了收支平衡点。然而，如果数据非常可靠，则非自然流量对于控制和扩大用户增长和提升用户质量至关重要。尽管如此，自然用户，即使是其“粘性”会降低eCPI的一小部分自然用户，也是游戏应用能否盈利的关键。日本、中国台湾和韩国在游戏类中排名很高。北亚太国家主导全球游戏的生态系统。这些国家非自然行为的总体增长率在2017年达到了37%，比全球平均水平高出61%。他们的用户也是互动最为频繁的游戏玩家，并且创造了最高的收入和ROAS。实际

4、上，韩国、日本和中国台湾的7天ROAS比全球平均水平高50%。越南机遇空前。由于东南亚国家的媒体成本较低（比平均水平低58%），越南的90天后非自然流量的ROAS高居第一位，达到95%，结果引人瞩目。多数营销人员尚未意识到这一机遇，因为该国的用户获取行为增长一般。游戏应用营销现状报告www.appsflyer.com/cn3报告数据亮点持续时间国家/地区数量应用安装第三季度409502017年万统计的应用总数1,300应用监测安装量收入收入（成本数据）7501000$1.5万亿游戏应用营销现状报告ww

5、w.appsflyer.com/cn4简介iPhone上市十年后，移动游戏应用生态系统持续增长。预计2017年，游戏玩家数量将达到21亿人，智能手机和平板游戏将创造457亿美元的收入。到2020年，收入将继续增长40%，达到642亿美元。为了帮助游戏应用营销人员占领这一快速增长的市场，并在激烈的竞争中取胜，游戏应用营销现状分享了整个漏斗中的详细数据，其中包括：营销活动{助攻安装{主要转化途径{统计的平台数量{Google和Facebook的份额安装{游戏类用户获取非自然市场增长互动{留存率{每用户平均

6、互动次数{卸载率收入{购买用户比例{每用户平均收入{每购买用户平均收入投资回报{每次安装成本{底线按照类型（自然、非自然）、平台(iOS、Android)和国家的细分数据也包含在内。游戏应用营销现状报告www.appsflyer.com/cn5跨漏斗数据洞察营销活动追踪营销助攻（AKA安装助攻）为了确定助攻安装的百分比，我们计算了在最后一次归因源前至少有一次助攻的非自然安装数量。百分之十的安装有至少一次助攻点击展示点击点击安装（最后的源）数据表明，与大家所想的恰恰相反，游戏用户获取的用户路径并没有出现

7、边缘化现象。实际上，至少有超过10%的安装在最后一个归因源前有至少一次助攻。话虽如此，游戏玩家的路径很少包括超过一个助攻（近85%的安装只有一次助攻）。前5个多源转化路径为了监测排名靠前的多源转化路径，我们分别计算了每条路径的有助攻安装的总数量，以确定最常见的助攻顺序。第一次助攻第二次助攻第三次助攻百分比点击点击59.6%点击展示25.3%展示展示6.5%点击点击展示3.5%点击点击点击2.4%由于归因逻辑规定点击的可能性比曝光要高，而且因为窗口时间较长(7天和24小时曝光标准)，因此点击比曝光的助攻

8、情况更为普遍。此外，我们还可以发现游戏类的转化路径很少包括三次助攻-只有百分之六的安装能够有第三次助攻。游戏应用营销现状报告www.appsflyer.com/cn7媒体渠道统计的媒体渠道平均数量（全球）针对这项KPI，我们研究了按照广告支出分类的应用组，并将应用分为三类：高支出、中等支出和低支出。接着我们从超过2,500个整合合作伙伴中，对各个应用所用的媒体渠道数量分别取平均数。统计中不包括自定义媒体渠道。ANDROIDiOS高支出应用16.512.6