2018中国本地生活服务O2O行业分析

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1、生活平台之争进入白热化中国本地生活服务O2O行业分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义和分析方法分析定义分析范畴分析方法本地生活服务O2O：O2O范畴下聚焦本分析内容涉及的关键字为：生活服务、易观千帆A3算法升级说明：本地日常生活商品与服务消费，串联当O2O、到家O2O、到店O2O易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更地居民与日常周边商业的模式，涵盖餐本分析内容涉及的厂商包括：口碑、美加准确地还原用户

2、的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个饮/住宿、电影/演出、商超便利店、洗团点评、百度糯米、美团外卖、饿了么、算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：衣/家政、美容洗护、休闲娱乐、社区、百度外卖、京东到家、e袋洗、阿姨帮、1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；结婚等本地商业领域。医护到家等通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准本地分类信息平台主要以信息撮合为主，本分析内容分析的国家和区域主要包括：确识别的同时，避免“误杀”。不涉及在线支付交易，不属于O

3、2O范畴。中国大陆，不包括港澳台地区2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/1/29数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01行业发展现状02到店业务解读03外卖业务解读2018/1/29数据分析驱动业务升级3PART1行业发展现状©Analysys易观www.analysys.cn2018/1/29数据分析驱动业

4、务升级42017年，本地生活服务市场规模冲击万亿大关到店消费成为O2O平台争夺的关键场景-2017年下半年，中国本地生活服务O2O整体市场规模达5560.7亿元，同比增速61.7%。其中，到店O2O市场规模4143.1亿元，同比增速58.1%，在本地O2O整体市场中交易占比74.5%。-2017年全年，中国本地生活O2O整体市场规模达9992.1亿元，较2016年增长71.5%。其中，到店O2O市场规模7611.9亿元，在本地O2O整体市场中交易占比76.2%。虽然2017年下半年外卖市场增长强劲，但全年综

5、合来看，到店场景仍是本地生活服务的核心场景。中国本地生活服务O2O市场规模7000.0到店O2O到家O2O6162.7（单位：亿元）6000.05560.7实物到家驱动O2O到家服务场景规模继续增长，因5000.04431.4餐饮外卖的规模性成长与便利店的爆发式增长的缘故4000.03438.174.1%74.5%3000.078.3%2386.82098.5线下商业占据社会消费品零售总额80%以上份额，4566.92000.04143.1因实体商业巨大的市场体量，以及较重的交易占1182.03468.82

6、621.1比，线下到店服务场景仍将是本地生活服务竞争的1000.0698.11680.81841.7关键场景1006.0572.70.02014H22015H12015H22016H12016H22017H12017H22018H1F数据说明：1、中国本地生活服务市场规模涵盖本地餐饮/住宿、电影/演出、商超便利店、洗衣/家政、美容洗护、休闲娱乐、社区、结婚等商业领域；本地信息服务、OTA度假旅游、交通出行、个人微信支付不包含在内。2、时间轴中的H代表半年度。©Analysys易观www.analysys.c

7、n2018/1/29数据分析驱动业务升级5外卖市场还需持续的资金注入，出行市场成为新的拼抢地餐饮外卖本地出行相对于生活服务整体行业用户而言，外卖用户具有更强的消费能力，而外卖行业美团点评继切入到店、涉足到家场景后，2017年又将业务触角延伸至网约也因消费高频市场巨大而长期维持较高的增长量。因外卖本身的需求存在，通过车，入局出行市场。本地生活O2O开始实现对用户生活的线上线下，从到控制品质提高效率有在未来实现盈利的可能，因此外卖仍有持续投入的价值。店、到家到旅游、出行的全场景覆盖。低消费中低消费中等消费中高消

8、费高消费生活服务2.64%6.51%9.95%43.31%37.59%餐饮外卖0.21%0.51%3.08%48.29%47.92%专车2015H1-2018H1F中国餐饮外卖市场交易规模88.9%85.4%85.0%84.6%80.0%79.8%70.3%共享13509月，美团与摩拜合作1260.0到店到家出行上线共享单车入口单车818.3698.0435.2334.1租车123.82015H12015H220