传媒行业2018年电视台内容前瞻：现实题材剧集成主流，古装剧集精品化

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1、行业跟踪

2、传媒证券研究报告Table_TitleTable_Grade行业评级买入传媒行业前次评级买入2018年电视台内容前瞻：现实题材剧集报告日期2017-12-18成主流，古装剧集精品化Table_Chart相对市场表现传媒沪深300Table_Summary核心观点：28%11%电视剧、综艺份额稳定，周间综艺成必争之地-6%从五大卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视）-23%-40%晚间内容版面布局来看，基本延续2017年的“4+3”格局，电视剧、综艺的2016-122017-0420

3、17-082017-11时长分配基本维持稳定。在周末晚间竞争加剧的情况下，各卫视均积极布局周间板块，周间综艺将成提高一周收视必争之地。湖南卫视细分版面，Table_Author分析师：旷实S0260517030002东方卫视提出纪录片新玩法，其余各家也在深度挖掘生活服务类、文化科010-59136610技等细分领域。kuangshi@gf.com.cn分析师：杨艾莉S0260517090002都市类剧集将成2018年荧幕主流，古装剧精品化趋势明显010-59136612五大卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、

4、江苏卫视、北京卫视）yangaili@gf.com.cn都市类剧目占比均过半，且细分种类丰富。古装剧因“限古令”等因素，数量减少，但多为精品大制作。如《赢天下》、《如懿传》、《琅琊榜之风起长林》Table_Report相关研究：等因强大的明星阵容和制作团队，备受关注，被各家卫视作为重点储备资传媒行业:广视角

5、快看漫画：2017-12-03源。网漫龙头崛起，PGC头部内容孕育“付费+IP衍生”价值电视剧制作成本上涨，重点剧目多由上市公司参投传媒行业:行业评论周报：市场2017-11-21由于头部内容贡献主要收视

6、率，近年来电视剧大明星、大IP化，制作下跌较多，建议逐步配置业绩成本一路上涨。在此背景下，各卫视重点采购的电视剧，多由上市公司或确定的细分龙头业内知名团队参与投资、制作。例如，由范冰冰主演的《赢天下》，湖南卫传媒行业:2017年10月影视2017-11-17视、江苏卫视各以2.33亿元采购该剧首轮播放权。《赢天下》由唐德影视娱乐互联网月报：国档电影市出品，制作成本高达5亿。场回暖，正剧年轻化成主流品牌综艺热度未减，新综艺类型仍相对传统品牌综艺经过多季的发展，制作水平稳定且积累了较广的用户基础，Table_Co

7、ntacter收视率表现不俗。2018年五大卫视将持续推出品牌综艺新一季。新推出的综艺题材选择较为传统，多集中于音乐、生活、喜剧类。值得关注的是，2017年Q4以来，各家卫视都推出了主打慢生活节奏的综艺节目。风险提示影视剧、综艺节目政策监管；电视台广告收入增长压力；影视剧、综艺节目竞争激烈。识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/31行业跟踪

8、传媒目录索引事件.........................................................................

9、...........................................................4一、总体趋势：都市类剧集为主流，品牌综艺热度不减....................................................4二、湖南卫视：电视剧综艺齐发力，精心编排细分受众....................................................7三、上海东方卫视：持续发挥电视剧优势，布局纪录片开辟内容新蓝海.............

10、...........11四、浙江卫视：强调以“综”为主，持续探索周播剧.........................................................14五、江苏卫视：关注现实题材剧目，新推生活类、音乐类综艺.......................................18六、北京卫视：基本编排保持不变，综艺持续主打“跨界”元素.......................................21七、相关公司分析..................

11、...........................................................................................23识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明2/31行业跟踪

12、传媒图表索引图1：五大卫视招商会储备剧目...................................................