宜搜温州市场推广活动策划方案

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1、温州职业技术学院毕业综合实践课题名称：宜搜温州市场推广活动策划方案作者：华清萍学号：系别：工商管理系专业：市场营销指导老师：薛辛光专业技术职务：副教授2011年5月浙江温州课题摘要通过对宜搜的背景调查，发现宜搜制作与研发能力强大，并且通过对于宜搜的市场调查，了解到了宜搜具有很大的潜在市场。针对宜搜的市场调查，在本文中主要运用的是背景分析、目标市场营销战略、市场营销战略目标、营销战略行动方案、营销成本控制，主要分析竞争者、目标顾客、目标市场、产品分析市场定位分析，并且针对产品进行详细的调查，本文主要是对于宜搜的竞争者进行调查和对竞争者的产品进行分析

2、，从中了解。本文主要的活动是与很多以往的推广活动相似，并且进行对同质市场进行分析了解到他们的共同特性，从而和广告公司，电视媒体等合作进行一次大型的推广活动，提高宜搜的知名度，进入市场再进行争夺市场。本文还具体介绍了主要的活动安排，以及经费的预算，而且通过此次活动提升企业的品牌知名度以及树立企业的良好品牌形象。关键词：温州3G移动互联网行业分析目标市场活动安排目录引言4市场背景分析4移动互联网市场分析5竞争分析7需求分析8产品分析9企业资源分析10目标顾客分析11市场定位12营销推广方案13市场营销推广目标13营销推广实施时间范围14总体营销策划1

3、4营销成本控制16致谢16参考文献17引言随着经济的快速发展，国内消费水平也在逐渐提高，反映在手机上的要求也越来越高。不管是要查询地址还是购物现在都想在手机上就能完成，这就是移动互联网。而作为高科技、高成长的新兴领域IT公司，宜搜科技虽受到众多投资机构的青睐，但是在当今的社会上还不够普及，还没让人们都知晓，为了力取更好的市场，特为企业制定市场推广策划方案。本策划将通过对宜搜科技网络市场和企业的基本情况了解后，对企业进行企业背景，企业资源，竞争状况，消费者消费状况等方面进行了深刻的研究分析，并据此制定推广目标及行动方案方案所能达到的目标为：1.推广

4、品牌，增加知名度。2.提高销售量，扩大市场占有率。3.在未来2年内做到温州移动互联网市场第一。市场背景分析移动互联网与互联网的区别移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造怎样的经济神话。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移

5、动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。主要的功能：手机上网业务、WAP手机上网、　移动电子商务、Java技术应用；1、连接建立从产品价中心到客户价值中心的连接，缩短层级，实现更快的响应速度和提升通频率；2、互动以互动为主线，实现两种更低成本的自动化互动，即人与人的互动；解决品牌与客户及潜在客户的互动；3、传播传播与盈利的关系密不可分，特别是多层级的内部和外部传播是制约企业持续盈利的瓶颈；在广告传播方面：通过移动互联网与传统营销的结合，可以实现链接所有平面、户外、网站和视频媒体到手机上，持续开展互动，这个过程是由客户发起的，由移动互联

6、网平台响应。在直复营销领域：数据库就是一切，不是品牌找到的客户数据，而是客户通过移动互联网找到品牌，被自动记录的互动和动态数据库，这是未来商业最有价值的部分。在商业模式设计方面：由客户主动发起的互动请求，帮助企业自动化完成信息互动的中间处理过程，传统企业需要付出最多资源的部分正在被移动互联网替代。移动互联网市场分析截止2010年度移动互联网市场上影响比较大的企业：手机腾讯网，Ucweb，中国移动，友度视频，3G门户网，宜搜网，乐讯，百度，书旗网，新浪。其市场份额如下图所示：根据产品类别分类排行为：按照移动互联网导航搜索WAP网站排名1.維基百科2

7、.3G无线网址3.3G导航4.易查5.Ccx网站导航6.3G导航7.神州网址导航8.免费网址大全9.123好网址大全10.3G导航11.hao12312.K搜-移动搜索13.掌万网14.跳网网址导航15.189网址大全16.聚玩导航17.UC123网址导航18.Google19.宜搜搜索20.搜狗网址大全竞争分析1、百度-----产品介绍：网页搜索、垂直搜索、百度快照、社区产品、电子商务。主要的市场是围绕着互联网，和日本的发展；2、雅虎-----产品与服务：雅虎门户业务（网页搜索、图片搜索等）、雅虎电邮、雅虎通（沟通、效率、个性等）、雅虎企业服务

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