0021市场营销-0004(贵州电大－课程号：5200021)参考资料

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1、0021市场营销-0004贵州广播电视大学形成性测评系统课程代码：5200021参考资料试卷总分：100单项选择题(共5题,共20分)1.(4分)资本规模较小，管理不复杂，个人信誉因素相当重要的企业适合采用()的形式。A、独资企业B、合伙企业C、公司企业D、三资企业参考答案：B2.(4分)现代企业制度最主要的形式是()。A、单人业主制企业B、股份制企业C、公司制企业D、国有企业参考答案：C3.(4分)某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化参考答案：C4.(4分)对那些处于发展行业

2、中的企业和目前经营业绩好环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持参考答案：C5.(4分)市场营销组合是指（　）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合参考答案：D多项选择题(共10题,共40分)6.(4分)市场经济中企业的基本特征有()。A、自主经营B、自负盈亏C、自我发展D、自我控制参考答案：ABC7.(4分)传统国有企业的内在缺陷主要有()。A、产权不清B、政企不分C、管理科学D、责权利不明参考答案：ABD8.(4分)以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　

3、）。A、经济环境B、竞争者C、政治环境D、经销商E、社会文化环境等参考答案：ABE9.(4分)密集性增长战略具体的实现途径主要有：（　）。A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发D、产品开发E、同心多角化参考答案：ACD10.(4分)按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（　）。A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者的反应E、社会整体利益参考答案：ABCD11.(4分)影响分销渠道设计的因素有（　）。A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性参考答案：ABCDE12.(4分)销售观念的特征主要有（　）。A、产生于卖方市场向买

4、方市场过渡期间B、大力施展推销与促销技术C、制造质量好的产品D、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴参考答案：ABE13.(4分)短渠道的好处是（　）。A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣参考答案：ABCE14.(4分)影响购买力水平的因素主要有（　）。A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值参考答案：AB15.(4分)以下（　）情况下，新产品可采取渗透定价策略?A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大

5、而降低C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先D、企业生产能力强E、新产品存在较强的竞争潜力参考答案：BE判断题(共10题,共40分)16.(4分)生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（　）√×参考答案：×17.(4分)市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（　）√×参考答案：√18.(4分)合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。()√×参考答案：×19.(4分)所有的服务产品都是纯粹无形的。（　）√×参考答案：×20.(4分)同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相

6、同的。（　）√×参考答案：×21.(4分)企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（　）√×参考答案：√22.(4分)从经济关系看，企业是劳动工具和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生产过程中的经济关系。()√×参考答案：×23.(4分)企业目标可以定性描述，定性描述一般是阐明目标的数量标准。()√×参考答案：×24.(4分)那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（　）√×参考答案：√25.(4分)市场营销组织常常只是一个机构或科室。（　）√×参考答案：×