0021市场营销-0002(贵州电大－课程号：5200021)参考资料

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1、0021市场营销-0002贵州广播电视大学形成性测评系统课程代码：5200021参考资料试卷总分：100单项选择题(共5题,共20分)1.(4分)某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销参考答案：A2.(4分)战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（　）经营单位。A、A.最大B、最小C、一般D、销售参考答案：B3.(4分)历史上最早出现的企业制度形式是()。A、独资企业B、合伙企业C、国有企业D、三资企业参考答案：A4.(4分)在以

2、下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（　）。11A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利商店参考答案：B5.(4分)当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争参考答案：A多项选择题(共10题,共40分)6.(4分)下列因素中，企业可控制的因素是（　）。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进参考答案：ACDE7.(4分)网络营销的职能主要有（　）。A、信息收集B、信息发布C、销售促进D、保护产品E、网址推广参考答案：ABCE8.(4分)以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）

3、。A、经济环境B、竞争者C、政治环境D、经销商E、社会文化环境等参考答案：ABE9.(4分)按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（　）。A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者的反应E、社会整体利益参考答案：ABCD10.(4分)以下哪些属于企业战略的特点？（　）A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性参考答案：ACDE11.(4分)市场经济中企业的基本特征有()。A、自主经营B、自负盈亏C、自我发展D、自我控制参考答案：ABC12.(4分)在（　）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A、需求大于供给B、供给大于需

4、求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价参考答案：AD13.(4分)密集性增长战略具体的实现途径主要有：（　）。A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发D、产品开发E、同心多角化参考答案：ACD14.(4分)下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（　）A、产品潜在的消费者或用户分布面广B、企业生产量大、营销能力强C、产品技术性强D、产品体积大E、产品易腐易损，需求时效行强参考答案：AB15.(4分)以下（　）情况下，新产品可采取渗透定价策略?A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而

5、降低C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先D、企业生产能力强E、新产品存在较强的竞争潜力参考答案：BE判断题(共10题,共40分)16.(4分)同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（　）√×参考答案：×17.(4分)企业自主经营、独立核算、自负盈亏，但不具有法人资格。()√×参考答案：×18.(4分)企业既是生产的一种技术组织形式，又是一种社会组织形式。()√×参考答案：√19.(4分)所有的服务产品都是纯粹无形的。（　）√×参考答案：×20.(4分)企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制

6、方法。（　）√×参考答案：√21.(4分)市场营销组织常常只是一个机构或科室。（　）√×参考答案：×22.(4分)服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（　）√×参考答案：√23.(4分)生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（　）√×参考答案：×24.(4分)合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。()√×参考答案：×25.(4分)服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。（　）√×参考答案：×