《会展实务》模拟试题

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1、21世纪高职高专精品教材·会展专业会展实务杨劲祥主编东北财经大学出版社大连272前言近年来，我国的会展业发展迅速，1997年中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个，短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个。会展业的飞速发展带动了酒店、旅游、交通运输、广告等相关产业的发展，创造了巨大的经济效益和社会效益。与发展迅速的会展业相比，我国的会展教育远远落后于业界。值得庆幸的是，现在这一问题已逐步引起了社会的注意，会展教育由过去的社会短期培训步入了正规的学历教育，国内不少本科、高职高

2、专院校开设了会展专业或有关课程。虽然会展教育上路了，但摆在我们面前的困难仍然不少，其中最为重要的就是会展师资和高质量的会展教材的缺乏。正是在这种既是机遇又是挑战的时代背景下，我们组织编写了这本《会展实务》教材。纵观会展的运作过程，大体上可以分为展前、展中和展后三个阶段，每个阶段都有其不同的工作内容。展前的主要工作是市场调查、可行性分析、立项策划；招展招商和展会相关活动的策划和运作；同时还要指定有关的服务商（运输商、展位搭建商、旅游代理、现场餐饮等）。展中的工作主要是有关手续的办理，对参展商及服务

3、商的现场服务与管理（如对参展商的布展、展品运输、展馆保洁、安全管理等）；对专业观众的现场登记、参观引导及其他的服务。展后的工作主要是对展会的总结和评估以及对参展商和专业观众的展后服务等。上述所言只是展会运作的一般过程，需要说明的是，展前、展中、展后三个阶段是很难截然分开的，有的工作也很难断言它完全属于哪一个阶段，也没有必要划分。本书是按会展运作过程的先后顺序来安排章节的：第1章对会展业的有关情况进行简单介绍；第2章主要介绍会展调研和立项；第3章是招展招商的策划与营销；第4章是展会现场服务；由于展

4、会实务工作中涉及较多的文案写作，因而单列第5章介绍会展常用的文案写作；第6章主要介绍会议实务，之所以单列一章来介绍，是由于会展包括“展览”和“会议”，为了篇章逻辑结构的严密，故把“会议实务”单列；现代会展已经脱离不了互联网这个工具，如何利用好网络来开展会展的工作，就是第7章所要阐述的内容。大体来看，其中第2、3章属于“展前”工作，第4章属于“展中”工作，而第8章会展效果评估属于展后工作。本书收录和引用了不少实务案例，以供读者在需要时参考使用。本书参加编写人员的具体分工如下：杨劲祥（第3、4、5章

5、），卢灵（第6章），邓安娜（第2章），罗应机（第7章），莫少红（第1章），钟颖（第8章）。全书由杨劲祥统稿。在本书的编写和整理过程中，我们吸收了近年来有关会展及相关学科的研究成果，参考了很多著名展会的网站，在此，一并表示感谢。由于作272者水平有限，错误之处在所难免，恳请广大读者批评指正！作者2007年10月272目录第1章会展与会展业6学习目标61.1会展的含义和类型71.2会展活动的主体91.3会展管理机构及会展法规151.4会展业的特点与发展趋势24●知识掌握31●知识应用31第2章　会展

6、调研与立项策划实务32学习目标322.1会展调研与分析342.2会展立项策划44●知识掌握57●知识应用58第3章展前策划和营销实务64学习目标643.1招展策划与实务653.2招商策划与实务843.3会展相关活动策划实务883.4展会的营销与宣传推广973.5会展项目进度计划技术108●知识掌握116●知识应用116第4章展会现场服务和管理119学习目标1194.1展品运输服务与管理1204.2布展和撤展管理1264.3专业观众服务与管理1324.4开展中的服务与管理136●知识掌握147●知

7、识应用147第5章会展常用文案写作148学习目标1485.1会展业务合同1505.2招展函1565.3专业观众邀请函1665.4参展商手册1705.5展会会刊1815.6新闻稿184●知识掌握185●知识应用185第6章会议实务188272学习目标1886.1展览会相关会议类型1886.2会议的策划1966.3会议的接待1996.4会议现场布置和管理207●知识掌握214●知识应用215第7章会展中的电子商务216学习目标2167.1电子商务在会展中的作用2177.2会展网络营销实务2227.3

8、展会专门网站的建设229●知识掌握234●知识应用234第8章会展评估241学习目标2418.1会展评估的概念、意义及目的2418.2会展评估的内容和评估标准2438.3会展评估的程序2488.4会展评估的实施2508.5会展评估报告编写257●知识掌握261●知识应用261主要参考文献263272第1章会展与会展业学习目标在学习完本章之后，你应该能够：了解会展业的特点与发展趋势；明确会展的类型、会展活动的主体及其相互关系；熟知会展、会展业的含义；掌握会展管理机构及法规。【引例】2007年上半年