秀域李晓宁专栏《说点晓事》

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1、说点晓事丨美成自己刘翔大婚，大家本不太关注，可他的新婚妻子葛天照片一曝光，舆论声起。首富王健林的儿子王思聪在微博说：“如果说今天的婚讯告诉大家一个道理，那就是：整容改变命运啊！”葛天的整形前后照片，童年的照片，妈妈的照片都被人底翻天地挖出来。有医生开始出来分析她都做了哪些部位，花了多少钱。我凑热闹也上网，瞟一眼也知道葛天曾“大动干戈”地整过。倒不是我专业，这年头只要是这个模子的美女能像流水线产品一样摆在你面前，就必然在流水线这样的机器上打磨过。韩国选美决赛的30名佳丽，美到让你“头晕目眩”——全长一样，实在分不清楚。再看今

2、天屏幕上的当红花旦，全部撞脸！超模吕燕，单眼皮塌鼻子，我们都觉得她奇丑，却在国际上大红，老外说：“这是个性，独特的东方美。”想想老外也挺可怜，本来就觉得亚洲人都长一样，这一整，几乎一模一样，谁认得谁是谁啊？想想吕燕确实该耀目，一眼就能认出来。可别以为我反对整形。整形是否改变命运我不敢讲，整形肯定改变心情，自己漂亮了，心情也好啊！但是，整形能不都整成一样吗？能美成自己，独一无二吗？按照公司原来的计划，微整形项目应该是2016年筹建，2017年开启，但是顾客、朋友经常经常问我一些“低级”的奇怪的问题：“什么地方热玛吉可以免费送

3、啊”、“什么地方注射一千块钱一针啊”、“在哪个美容院又可以做什么手术啊”、“又什么最新的医疗设备可以在美容院超低价做到啊”。我知道她们又被人骗了，总是被这样的事情“折磨”，我决定将微整形项目提前到2014年。自从大家知道秀域要上春语项目，顾客、朋友、员工向我咨询整形的特别多，她们问起整形的口吻轻松到似乎就是“打个针”、“磨块骨”，殊不知，整形不仅是手术，更是有风险、不可逆的手术，这些医生不是工匠，更要有艺术家水平才行，不是会磨骨就可以做手术，也不是会打针就可以做注射（我还会打针呢！哪个护士不会打针？），多点少点，如何更适合

4、，既要有经验有美感，更要有灵性，如果像杨幂却不像你，你会觉得遗憾吗？甚至不伦不类谁都不像，甚至整形失败成为人生永远的疤？失误发生在别人身上是故事，发生在你身上就是事故了。整形医生干的是艺术家的活，可不是工匠的活。春语筹建时，为获得最好的医疗资源和经验，决定在台湾并购。当时见过一拨拨的老板、医生，我最终选择全资并购台湾极光医疗集团，最重要的就是极光的创始人，台湾医美界非常有名的小林（林立荃）医师对我说：“整形是不可逆的，所以不能让顾客急于整形。顾客总是抱着幻想，她们不懂，但我们专业，我们不急躁，我们专注于微整形；同时，我们要

5、教会顾客美容保养、微整形、整形之间的关系，其实美丽是缺一不可的，能把这三者结合好，既省时间，也更有效，更安全，不要顾客重复花冤枉钱。适当地为抗衰加入整形，顾客才会真正感恩我们。”——这样的经营理念和我内心要的一模一样，双方志同道合。很快春语的基本构架就有了。转眼9月20日北京，9月21日上海即将绚烂开放。“医美选对一次不如一次选对”，这是小林医师在台湾出的一本大卖的书名，讲述的是如何为自己选择安全持久的医美方案。春语开业前大家开项目研论会，我问“丰胸、抽脂、磨骨”这些手术能不做吗？大家问我原因，我的回答是：“丰胸其实是最安

6、全有效的，就是假体，自体脂肪移植有效率非常，注射丰乳的安全持久是有争议的；抽脂留下硬结，皮肤松弛，而且抽脂是个大手术，干嘛冒这样的风险，古方减肥既便宜又好；磨骨，磨多了，不匀称，弧度不漂亮可咋弄啊？老了又咋办呢？”春语总经理周丹说：“李总，这些可都是最赚钱的项目。”我一时有些语塞，企业经营总要盈利吧，“那，那……我们可以提醒顾客冷静选择吗？”我们的心态却不太像经商，总觉得要照顾邻家的姐姐妹妹，要安全要稳妥要漂亮要年轻，还要美成自己。所以春语把项目设置做了很多改变，因为我们要聚焦到一次做对，而不是做对一次。例如行业最顶尖的美

7、国SoltaMedical公司生产的热玛吉第三代和Uithera公司生产的极限超音波拉皮（提醒注意：只有这两个公司生产的设备才叫这个名字，其他任何噱头任何说法的都是假的，更不要说山寨版的假冒伪劣的。）这都是目前市场上最顶尖的激光类抗衰设备。同行业都是轮流推出，分别炒作，多次收钱，春语却把它们合并在一起，推出3D双极抗衰项目。项目少收2/3的钱，原因只有一个，春语的激光中心专家梁东民先生说，热玛吉对松驰有肉的部位紧致提升最好，例如脸、下巴，但超音波对皮肤下没肉的部位效果最好，如额头或较瘦的人上脸部分。“那这么说组合在一起做效

8、果最好？”我站在顾客的角度问了这个问题，“对是对，生意好像不这么做吧？这不是白白地少收了很多钱吗？”刚加入秀域的春语同事还不太习惯秀域的思维方式，秀域认为顾客是最重要的财富，而秀域的目标是陪伴顾客成长，自己的财富当然要精心呵护。如果刘翔的新婚妻子整形保守一点，应该是一个很有特色的美女，可惜整形不可逆。春