《红网手机报》运营模式研究

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1、《红网手机报》运营模式研究-->第1章“红网模式”发展契机随着互联网的发展，移动互联网时代已经来临，互联网的方向在移动，未来也在移动，谁把握了这点，谁就把握了未来。政治转型、民众需求、媒介发展以及越来越复杂多变的媒介环境，区域报应运而生。1.1区域报发展大背景1.1.1国家政策支持我们正处于互联网的自媒体时代，互联网成为各种信息的集散地，人们也把互联网当作政治民主的主要工具，的普及更是导致我国的舆论环境发生革命性的变化。智能赋予了人们更大程度的权利去参与社会事务管理、发挥舆论监督。但当前信息环境复杂，一些虚假、有害信息掺杂充斥其中

2、，特别是面临突发事件时，国家缺乏一个迅捷、有序的信息网络，使人们免受谣言困扰。因此，国家必须采取一个高效、迅捷的手段加强对信息、舆情的引导，也有必要出台一系列政策鼓励新媒体的发展。以2013年为例，根据EnfoDesk易观智库统计，2013年中国移动阅读市场收入规模约为16.5亿元，环比增长率为12.0%，比去年同期增长83.4%。活跃用户规模达到4.7亿人，较上一季度增长7.9%。这段时期内中国移动阅读市场用户规模和市场规模绝对数量上都有巨大的增加，但环比增长率呈总体下降的趋势。用户规模的剧增对整个市场都产生了巨大的吸引力和推动

3、力，更多的市场资源开始流入这一区域，阅读服务提供商市场投入力度不断加大。市场规模的不断扩大反过来又吸引了更多的用户加入，又促进了市场规模和用户规模的扩大。但从整体下降的增长率我们可以嗅到市场各环节的竞争已经进入了白热化。用户市场的增长不再处于喷薄期，那么对于用户的争取就愈加激烈。阅读服务提供商抢占渠道资源，在终端厂商、代理商、零售商各个环节都展开了肉搏战。目前主流阅读应用的用户量均已具备一定的规模，规模效应已基本形成。...................1.2“红网模式”发展契机1.2.1依托红网获得巨大的传播优势（一）“红网”

4、媒体品牌效应红网作为湖南的知名新闻网站，在受众中有较高的公信度和较大的影响力。它在新闻、旅游、论坛、评论等方面已经做得风生水起成绩显著，拥有了一大批忠实粉丝。它以其麻辣犀利的风格、贴近受众的格调迅速在用户心中树起了“红网”这一媒体品牌。受众对于红网的好感也使得受众对于“红网”这一媒体品牌有比较高的忠诚度，对其推出的其它媒介产品也相对容易接受一些。在《红网报》刚刚推出之际就获得了傲人的订阅成绩。作为首份《红网报》县级报，《嘉禾报》在开通当天，就获得了4000份的订量，目前定制客户已逾12000户。用户对《红网报》的选择与红网的影响力

5、是分不开的。《红网报》的传播内容涵盖了国内外新闻、本地资讯等对受众来说比较有用的内容，能够在受众接受“红网”品牌效应初次引导之后持续选择订阅，强化受众的选择，这反过来也能够加强用户对于“红网”这一媒体品牌的价值认同。良好的媒体品牌形象和媒介产品质量这对于红网后续产品的开发推广是有极大益处的。（二）“红辣椒评论”拉动人气“红辣椒评论”是红网开办的一个极其有影响力的评论栏目，是一个发挥网络媒体优势，广泛反映民众声音、解读新闻现象本质的言论栏目。它的口号是“用一面看不见的网络旗帜集聚思想大军，用一种听不到的虚拟呼喊警醒现实人生”。“红辣

6、椒评论”以其犀利的语言风格、睿智的思想深度为网民剖析事情真相，了解新闻事件背后隐藏的巨大冰山，在网民中拥有超高人气。《红网报》眼光独到的选择把“红辣椒评论”作为了一个独立版块。它每天在其中选取最新鲜、受众最感兴趣的一条评论，摘取精华部分，发送给用户，用户在每天清晨收到报时就能看见自己感兴趣的新闻评论，了解刚刚过去的新闻事件的本质。“红辣椒评论”把众多对其感兴趣的网民吸引到了《红网报》，成为报的订阅用户，带动了《红网报》的人气。再者，“红辣椒评论”作为红网优秀的王牌评论栏目，其内容本身也是相当精彩，也能作为《红网报》的特色版块吸引初

7、次阅读的读者。........................第2章《红网报》内部运作模式一个报的内部运作决定了它的产品质量，决定受众最终的使用感受与品牌印象，是之后一系列运作的基础环节，因此内容制作才是报的重心。2.1摒弃一劳永逸的内容生产模式:区县自制与总部发行相结合内容生产通常都是媒体运作的关键环节。对于报来说，目标受众决定内容，内容决定市场。订阅一份报获得多的信息与自己付出的订阅费是否等值甚至超值这的确是受众考虑得最多的一个问题。当前无论是《新闻早晚报》之类的全国性报还是《湖北报》等区域报大都以某一家媒体为支撑，建立一个报

8、的编辑部，负责报所有的内容生产工作，该报所有的发行内容都出自这里。《红网报》绕开了这种一劳永逸的内容生产模式，以红网分站为支撑，走出了一条区县自制与总部发行相结合的路子。报的内容生产是基于媒体，因此会与普通的新闻内容有很大的区别。一般新闻所要求的简