中国木制玩具市场透视

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1、中国木制玩具市场透视中国质量新闻网  2012-05-1608:39:00   ■万句   产业透视   木制玩具的历史可以追溯到很久远，而有迹可循的是早在宋、元时期，民间木匠已掌握了娴熟的木作技艺，可制作成日常所需的用品或玩具。如，木匠师傅在为户主制作家具、农具等生产生活用品时，也要为孩子们添置几件木制玩具，像踏碓童车、鲁班锁、七巧板、木陀螺等。也由此，人们开始了比较原始的、工艺相对简单的木制玩具制作。   发展到现代，木制玩具因环保、益智、可玩程度高备受家长和小朋友的青睐。尤其在国外，木制玩具不仅受消费者欢迎，还获得政府的大力倡导。如一出口商介绍，在比利时的一般消费者对

2、玩具的选择主要受到广告媒体的影响，关注流行性，同时也注重品质。比利时政府会通过宣传，建议父母为孩子选购玩具时，首选木质玩具。   木制玩具在中国，其主要产地有浙江的云和、黄岩、泰顺等，江苏泗阳县王集镇，北京、山东、广东、福建等地亦零散分布。   以“中国木制玩具城”浙江云和为例，正是我国木制玩具产业发展的一个缩影。外向型为主的我国木制玩具行业，近年积极提升工艺、打造品牌，努力从“贴牌加工”向“自主创新”转型。通过引进新技术、新机器、新设备，加快产业结构升级。其次，增强木制玩具的趣味性、教育性、实用性、收藏性，提高产品的附加值。还有，不断在产品质量上追求稳定和安全。   据业

3、内人士介绍，木制玩具市场份额约占所有玩具品类的6%，2010年的市值约60亿元，总体规模相对较小，但随着国人环保与安全意识的增强，木制玩具有着很强的发展后劲。   木制玩具，可算是有着数百年历史，经久不衰且日益受重视的玩具品类。从最初小打小闹的自家定制耍乐，到近代的家庭作坊再发展到现代规模生产，木制玩具经历了原始制作、代工生产到创建自主品牌发展之路。然而，从目前国内玩具市场的总体看，木制玩具约占6%市场份额，没成大气候，而且市场份额为屈指可数的数家知名高端品牌所瓜分。       市场占有量不大和品牌匮乏对于行业的长足健康发展是一种“危险”；但从另一角度看，这也正是企业的“

4、商机”所在。在外资大牌汹涌而至前夕，国产木玩品牌如何找准定位拓展渠道，化“危”为“机”，颇值得木制玩具企业深思。   品牌不多内销市场“钱”景广阔   然而，较之“钱”景广阔的市场空间，《中外玩具制造》记者在商场、超市等终端渠道看到的木制玩具品牌屈指可数，常见的有头大、木玩世家、木马智慧、宏基、智立方、可来赛、宁波怡人、丹妮、全家欢、四联、天邦童心等数家，要么就是一些连中文标识也没有的“出口转内销”中低档产品。比起其他塑胶、电子电动玩具，木制玩具进入内销市场的步伐稍显缓慢。   据了解，在“木制玩具城”云和，企业数百家，但真正进入内销市场的并不多。有的已经注册了商标，但尚在

5、“内销”门外徘徊。当然，内销市场的启动，并不是一股脑的投入，更需要厂家做好前期调研、准确分析、组建专业团队和精细资源布局等工作。   专业生产木制玩具的浙江奥光集团有限公司，其内销市场开发起步较晚，于2010年才在国内市场推出针对0～6岁婴童成长需求的早教益智玩具“智立方”品牌，但发展足以用“一日千里”形容。据奥光销售经理黄孔锡介绍，智立方目前以网络渠道b2c商城销售为主，线下采用商业代理模式。而仅经过一年多的发展，智立方官方旗舰店目前在淘宝商城玩具类目中排列前5强，2011年10月份被淘宝网评选为淘品牌（2011年唯一玩具行业原创品牌），销售额保持大幅增长。   经销商户

6、群起逐鹿内销蛋糕   除了产品品质与创意成就奥光的飞速发展，内销市场上木制玩具品牌匮乏也是重要原因之一。记者向一些经销商了解到，目前在国内销售的木制玩具牌子也大都是上述品牌占领了市场，而且定位也是中高端产品。不少玩具经销商对打造自己木制玩具品牌跃跃欲试。如先人一步，早在2004年就从木制玩具经销商向生产厂家转型的浙江丹妮婴童用品有限公司，该公司总经理崔兵当初就是看准了木制玩具的中端市场，2007年自主品牌“丹妮奇特”推出市场就引起不小反响，销售额达到3000万元。   山东天邦童心公司的产品也以“纳米”技术为卖点，强调玩具的环保与安全性。   义乌若愚玩具有限公司总经理王留

7、成表示，目前他们在售的木制玩具产品也是通过云和企业贴牌加工生产的自主品牌，在工艺质量和功能上有保证，销售情况也不俗。对消费者而言，质量、价格与功能始终是他们关注的重点。   江苏飞园未情科技发展有限公司董事长柏云飞也有意打造自家品牌木制玩具。而且据他走访了解，目前超市系统的中低端木制产品很紧缺，如果能开发在超市渠道销售对路的木制玩具，将是一大亮点，很是值得期待。   此外，还有木制玩具销售大户广州四喜人玩具有限公司，投资1亿元在四川省广元市苍溪县建设木制玩具生产基地。据记者了解，该项目总投资3亿港元，分两期建设。一