人类社会正在进入信息时代

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1、人类社会正在进入信息时代，人们对信息的需求将会越来越多。节目和素材作为电视台最重要的“内容”，已经成为电视台越来越重要的信息资源。如何科学、有效地利用和开发这个最重要的信息资源，建立科学、有效的媒体资产管理系统，是电视台在当今这个“内容为王”的时代，抢占市场竞争的制高点、开拓新的经济增长点的关键所在。所谓媒体资产，是指媒体行业的数字资产，它是具有一定商业价值、生产价值、知识产权价值或标志价值的数字文件。对于电视台来说，媒体资产管理最核心的内容就是指对电视台节目和素材（如视音频数据、文字图片、文稿等）进行数字化、网络化管理，达到科学管理、快速检索

2、、反复利用的目标。目前，在电视行业人们谈论媒体资产管理系统的建设，主要有以下几个出发点：(1)出于抢救电视台现有的模拟磁带节目资源需要；(2)出于台内音像资料的归档管理需要；(3)出于台内节目快速检索、资源共享需要；(4)出于节目资源增值再利用的需要。从2001年起，中央电视台、上海文广集团开始进行媒体资产管理系统的研究和应用开发。中央电视台投资6000多万元建立了“新闻共享系统”；上海文广集团从2002年4月正式开始媒体资产数字化转存，建立文广集团数字媒体存储中心，总目标是转存10多万小时电视节目。然而，从国内电视台节目资源的现状来看，一个地

3、市级以上电视台少则存储有一万多盘录像带，多的甚至有七八万盘录像带，总的节目量有1.5～10万小时。建设如此规模的媒体资产管理系统，至少花费1000万元。如果仅仅为了电视台内部节目制作的检索与共享，花费如此巨额的投资建设媒体资产管理系统是得不偿失的。至少对于地市级电视台来说是得不偿失的。那么，地市级电视台建设媒体资产管理系统的出路在哪里呢？1．建设媒体资产管理系统要以市场需求为导向人们常说，当今媒体的生存状态就是“内容为王”。而这个“内容为王”的所在就是市场。对于电视台来说，实现“内容为王”的途径有两个，一个是以目前传统的广播式电视频道为主渠道，

4、提供高收视率的电视节目，赢得高额广告；另一个是以交互式电视、宽带网络技术为手段，开办付费电视业务，根据不同用户的需求，向用户提供经过细分的个性化视频“内容”，获得个性化服务费用。在广告竞争日益激烈、广告市场日趋饱和的今天，这就要求我们改变传统的赢利方式，将以广告收入为主的单一赢利模式，变为广告收入与付费电视收入并举的新赢利模式。这个新赢利模式的核心，就是以交互式电视、视频点播为代表的电视增值业务。近年来，随着有线、电信宽带网络的建设与发展，通过宽带网来向用户传送视频内容、实现视频点播在技术上已经成为可能。因而，开展交互式电视、视频点播为代表的电

5、视增值业务的技术关键，就是建立以媒体资产管理系统为基础的、面向网络的大型视频数据平台。那么，电视台应当建立一个什么样的大型视频数据业务平台呢？2．建立专业性的新型视频数据业务平台从人们对视频内容的需求来看，大致有新闻需求、娱乐需求、信息需求、教育需求等几个方面。——新闻、娱乐方面是电视台的强项，每天有大量的新闻、电影、电视剧，以及大量自制的文体节目播出。多年来积累了大量的节目，我们可以依此建立新闻、电影、电视剧，以及文体节目的专项视频数据库。——当今社会正在进入信息时代，人们对各类信息的需求日益迫切。在电视台播出的各类节目中，我们可以散见各类政

6、策、市政、金融、证券、房地产、交通、气象等信息，如果对此进行集中归纳、整理，并加以强化，就可以建立一个涵盖各类信息的专业信息资料库。——对教育信息的开发应当作为视频数据业务平台的重点来抓。在科教兴国战略的指导下，人们对各类专业教育越来越重视，我们可以在中小学教育、幼儿教育、专业技能教育、外语教育、证书补习、老年教育等多个教育领域，聘请专家、特级教师以低成本制作，快速形成专业教育视频资料库。这样，不仅可以满足人们极大的教育需求，也可以实现优秀师资资源共享，提高全民教育水平。由此可见，建立视频数据业务平台，应当以新闻、娱乐、信息、教育等专项需求为主

7、，在内容上更具有专业性、针对性，从而形成与传统广播电视互为补充、相辅相成、共同发展的新格局。因此，我们建设媒体资产管理系统，应当从人们对各类视频内容的需要出发，以市场需求为导向，将媒体资产管理系统与交互式电视、宽带网络等现代高技术手段相结合，在实现对视频内容的有效管理的同时，着重开发对视频内容的综合利用。那么，我们的媒体资产管理系统应当如何做起呢？就南京电视台媒体资产管理系统建设而言，我们的想法如下。3．媒体资产管理系统开发应当从播出做起为什么说媒体资产管理系统开发应当从播出做起呢？我们认为，这是媒体资产管理系统的技术属性和市场属性决定的。这是

8、因为：(1)媒体资产管理系统是数字电视技术、存储技术、网络技术、检索技术等高新技术的综合应用，需要技术人员进行指导与参与；(2)播出是电视台面向观众的