城市周报的春天已经来临

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1、·———第六届全国生活服务类报刊峰会论坛在台州举行　　在我国传媒业改革与发展的过程中，生活服务类报刊（城市周报）适应了社会分层化、城市化的发展趋势，正以良好的发展态势吸引着各方的关注，已迎来了良好的发展契机。　　第六届全国生活服务类报刊峰会论坛于6月29日在山清水秀的仙居举行，六月的仙居到处飘扬着丰收的喜悦，红红的杨梅醉倒了远方来的客人，也加深了客人对幸福城市相关产业的美好印象。前五届年度峰会分别在北京、上海、香港、青岛等地举办，此番《台州广播电视报》以跻身“全国十强”迎来全国50多家媒体的尊贵客人，让更广泛的传媒界认知到新兴城市的魅力，是台州这个幸福城市中惟一的、发展优良的城市周报，从行

2、业的视角、以行业的手法对幸福感做出的最好诠释。　　本次论坛邀请到两位国内文化传媒界的权威人士为大家做指导性的发言。中宣部文化体制改革和发展办公室的副主任高书生认为，我国已进入文化资源大调整的时期，生活服务类报刊这支文化产业中的生力军应争取做大做专，积极主动地占领市场制高点，并以高度的责任感做好城市的文化，保证媒体的公信力，让报纸的生存空间越来越宽广。中国人民大学周孝正教授从社会学的角度为大家讲解城市化与当代城市的文化的形成，精彩的专题演讲给在座的肩负舆论导向功能的传媒总编们带来很多启发，对他们更好地理解所从事的职业和身处的城市颇有帮助。　　历届的峰会论坛研讨了“传媒与生活”、“时尚流行趋势

3、”、“合作空间与资源共享”、“捕捉发展时机”等议题，关注了城市周报在具体运营工作中的问题与解决方法，共同商讨出适合城市周报良性发展的新思路。在前几届深入交流与总结经验的基础上，本届的议题确定为“倾城纸恋———论城市与城市人、城市与城市周报的关系”。来自10多家国内相当有影响力的主流媒体负责人更是有备而来，为论坛献上了丰厚的礼物———总结自身宝贵的办报经验，为同行提供实用而有效的发展参考。　　国内城市周报的领先者、北京《精品购物指南》的副社长徐方先生作为全国生活服务类报刊联谊会的会长，首先把《精品》对市场的把握和成功的经验毫无保留地奉献出来：　　报纸的发展首当其冲地受到新媒体的冲击，而报业内

4、部有序或无序的竞争加剧，对报业经营来讲确实形势比较严峻，但是06年07年就生活服务类媒体的全国整个数据来看，这个时期整个生活服务类报纸的增长还是比较理想的。　　对人们的生活节奏影响比较大的时间概念，一个是日，一个是周，一个日是日报晚报，周有周报周刊，周里面大概可以分成五天的工作日和两天的休息日，这样一种资讯的产生，呈现需求和日周刊的节奏是不一样，制作方式是有区别的，被满足的层面也是不一样的，所以日报的竞争再激烈和我们周刊的竞争应该说不是在一个层面上，还有一个日报的周刊在受到新媒体尤其是互联网冲击的时候，周报的节奏受到这种媒体的影响不是太大。　　《精品购物指南》现在除了精品导报以外，又和当地

5、资源合作办了两份报纸，同时还办了四份刊物：一个是关于奢侈品消费的，一个是专门作境外游的，还有一个是做风尚导向的，还有一份是专门作周末游的。这几份杂志基本符合我们对于未来周刊发展的判断。　　《精品购物指南》办了15年，发行最高达到过30万份，现在是在20几万份的常态，由于出产周期和人们的阅读习惯使得传阅率一般保持在7％，最高达到10％，和日报传阅率不太一样，日报一般不超过4％。发行周报和日报不一样，一般日报的发行数乘以四是最大的覆盖面积，周报发行乘以7乘以10都可以，因为周资讯的调整不像日资讯那么快，一个月接触两次以上的周报实际上资讯的使用也是很充分的。《精品购物指南》在北京市覆盖的人群超过

6、200万，从社会学角度用经济指标衡量，这样的一种覆盖人群能够消费投放广告而且产品品质在中等以上的。换句话说，这样一些人群对于广告的吸引力是很强的，因为广告含金量很高，所以不需要做到日媒体发行量那么大的覆盖。　　　　由南方报业传媒集团主管的《南都周刊》于2006年创刊，作为南方都市报的全国精华版，《南都周刊》已经一跃成为行业内知名的新锐力量。《南都周刊》品牌总监颜圣仁先生以两年的实践总结出都市周报的3C：　　一个城市周报要跟城市以及文化的融合，必然会涉及三C的问题。第一个C就是城市，就是说我们城市周报是在城市里立足和发展的，首先必须要深入了解这个城市，因为每个城市都有独特的精神和定位或者说个

7、性。只有从多个角度来扫描我们周报所在的城市，才能全面全面了解这个城市方方面面和点点滴滴。第二个C就是文化，在城市的基础上，进一步了解当地的文化，深刻解读当地文化才能找到认同之道，城市与文化似乎是矛盾符合体，既存在共生，也存在城市改变了文化，或者文化刷新了城市。我们的采编和经营，更多注重生活感受和体验从而力求真正寻找到当地文化的根基。第三个C就是沟通，获取文化的认同发展，最重要还是靠沟通，最简单的沟通方式就是挖掘这个城市的