案例五昆明市无线市话项目概况评估

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1、案例五昆明市无线市话项目概况评估试分析项目的适应市场的能力和抗风险能力。（1）根据市场需求分析，无线市话单向收费的资费正好符合大众的消费水平和承受能力，市区交通工具主要以低速交通工具为主，无线市话信号切换问题而引起的通话质量下降表现的不是很突出，市场需求仍然以个人通信为主以及目前在中国漫游功能的需求是有限的。从上述分析中，可以看出无线市话完全满足大众日常通信的需求，工薪阶层、学生、老年人是无线市话的主要目标市场。（2）原邮电部确定的各专业财务评价参数推荐值为:专业分类财务基准收益率(%)基准投资回收期(

2、年)平均投资利润率(%)平均投资利税率(%)本地电话专业51256长途电信专业1091718移动通信专业1091718通过比较可以看出，本项目的静态投资回收期为3.96年，少于基准投资回收期的9年;投资利润率为21.30%，大于基准投资利润率的17%;投资利税率为23.04%，大于基准投资利税率的18%;内部收益率为26.33%，大于基准内部收益率的10%，效益费用比为1.34，大于1。财务净现值和财务净现值比都大于0，各项指标均优于推荐值，从财务评价的角度，项目是可行的。（3）根据不确定分析的结果，在

3、设备的利用率远小于50%，仅达到设计容量的24%时，即达到了盈亏平衡点。较低的盈亏平衡点表明项目适应市场变化的能力较大，有较强的抗风险能力。固定资产投资、再分配收入、经营成本这三个变量由30%-33%之间变化时，项目的主要财务评价指标均在可以接受的范围内。因此，项目具有较强的抗风险能力。2、试分析本项目的风险因素。根据通信行业的特点，并结合云南电信的实际情况，此项目在实际运营中，还需考虑以下几个方面的风险因素:（1）生产期变短的风险电信技术更新很快，一般的商用技术在3-5年后就会开始逐步更新换代。有时运

4、营商为应对市场竞争也不得不应用新技术，这样原有的设备将很快就被淘汰、退网，这将对原有投资的回收、盈利带来十分不利的影响。上述经济评价取定的生产期为10年，如果设备的生产期缩短为5年时，财务内部收益率将由26.32%降为12.71%，财务净现值将由9370万元降为790.9万元，财务评价明显劣化，项目的实际运营时间将对经济评价产生十分重要的影响。（2）用户退网的风险对于无线市话这类直接面向用户提供电信服务的项目，受市场变化、竞争的影响很大，往往在业务发展初期，较容易吸引用户，之后随着其它运营商采取竞争策略

5、，如:资费降价、推出类似服务等时，就较难发展新用户，而且原有用户的退网率也将很高。据调查，目前云南电信的无线市话用户拆机率己达到15%左右，用户的大量退网将减少预测的再分配收入，从而直接影响经济评价。（3）企业内部类似技术、服务应用的风险在电信公司暂不具备其它手段时，无线市话成为与移动公司、联通公司开展直接竞争，夺取移动通信市场份额的有利武器。但随着国家逐步对移动通信市场的放开，在不久的将来，电信公司也将获取经营移动通信业务的牌照，电信公司组建移动通信网络时，将与已经建成并运营的无线市话网络形成不可避免

6、的业务重叠，电信公司将面临如何同时经营移动网络和无线市话网络的问题。3.本项目应该采取怎样的措施来防范风险。针对项目在实际运营中将可能要面对的这些风险，需要采取以下的应对措施以降低风险发生的可能性或减少风险发生后对项目的负面影响:（1）尽量延长项目的生产期、最大限度的利用原有投资在能够满足市场需求的前提下，不要盲目采用新设备替换原有的设备。如果不可避免的需要更新原有设备时，最好采取逐步更新或是在原有设备上改造的方式进行，最大限度的利用原有投资。（2）降低用户拆机率，项目建成后，首先要维持好原有的服务，采

7、取灵活的资费措施，并且可以在原有设备基础上，开发一些如短信、数据等附加值较高，而增加投资又相对较少的增值业务。用以提高收入丰富服务内容，降低用户拆机率。（3）注意区分类似业务的目标市场将来在建设移动通信网络时，要注意与无线市话区分不同的目标市场，形成特点不同的业务产品，以供用户选择。尽量为己经建成的无线市话网络留有市场空间，以获得最大的经济回报。参考文献：张少杰、李北伟.项目评估.第1版.高等教育出版社2006年5月杨华峰.项目评估.第1版科学出版社2008年2月。白思俊现代项目管理.第1版机械工业出版

8、社2002年9月版张立友、汪晓、金林.项目管理实战剖析与PMP攻略.第1版.机械工业出版社2007年4月中华人民共和国信息产业部.行业数据统计.http://www，mii.gov.cn，2006一2一20中华人民共和国邮电部.邮电通信建设项目经济评价方法与参数(第二版).第1版.北京:北京邮电大学出版社，1996:33，34，37，100，14，56，110，57，41一43沈建明.项目风险管理.第1版.北京:机械工业出版社，2004年邱