电视广告pk互联网广告

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1、电视广告PK互联网广告广告媒体就像大海中的一叶飞舟，将商品的信息传达给全球的每一个角落，而现在的广告媒体也在随着时代的进步，越来越多样化了，与传统广告（报纸、杂志、电视、广播）相比，互联网广告它可以追踪、研究用户的偏好，这是它相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。2009年，中国的互联网广告收入超越了户外广告，2011年，中国互联网广告收入超越报纸广告的收入，有人预计，在2014年，中国互联网的广告收入将超越电视广告的收入，那么，新兴媒体广告是否将超越以前的传统广告呢？昌荣传播预测2013年

2、中国广告市场增长9.7%，2014年较2013年增长10.5%，2013、2014年中国广告市场再次领先GDP增长。2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2012年增长11.5%。电视广告市场低迷现象，在2013年有明显好转。2013前三季度电视广告收入稳健增长。根据这种发展趋势，昌荣传播预测，2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2012年增长11.5%。在2013年10月15日央视联合多家电视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上，CSM媒介研究副总经理郑

3、维东表示，截至2012年底，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，互联网受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，在互联网受众中，网络视频用户3.89亿，是电视受众的30%，“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限，网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，电视的收视率被低估了。”从各大视频网站的TOP排行榜可以发现，不管是通过什么终端，受众仍然会大量收看产自电视台的内容，国内视频网站也热衷于从电视台引进节目。郑维东表示，传统的电视收视率调查方式，已经不能全面反

4、映电视收视，新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析，围绕跨平台、多终端传播，关注电视的社交化发展，积极建立电视与消费者的直接联系。（MExpress媒介投放业务管理软件，一款最方便媒介投放软件，支持一键式导入导出投放报表）在广告花费方面，2013年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速，以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入，宝洁2013上半年电视广告同比去年增长69%，为近年来新高。还记得一两年前，曾有广告主公开表示将削减电视投放预算，但是今年有不少企业公开承认，电视广

5、告的削减给品牌建设带来了负面影响，接下来电视花费将出现回流。另一方面，互联网类企业，尤其是电商纷纷杀入电视广告，成为了电视广告来源重点行业。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，2012年电视媒体在广告资源量缩减10.3%的前提下刊例花费仍然增长6.4%，在总体广告市场上的份额高达76%；互联网媒体虽然增速达到24%，但是总体份额占比仅为5%。“电视媒体由于整体基数极大，即便是很小的增长，其增长的绝对值仍然相当可观。增速能够反映媒体发展与成长的势头，但是整体的量级也应当考虑进去，这样来评价、判断媒体的

6、广告价值才更加客观。”（MExpress媒介投放业务管理软件一站式电视排期，是最实用的收视率评估工具）现在传统广告（报纸、杂志、电视、广播）发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。

7、尤其是现在的网站种类繁多，难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。