豆瓣阅读挽救正版付费阅读市场

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1、豆瓣阅读挽救正版付费阅读市场？作者：槐序时间：2013年02月19日点击订阅《出版日报》分享到微博：打印分享到新浪微博分享到搜狐微博分享到腾讯微博收藏微博评论昨日（16日），豆瓣阅读平台作者丁小云发表了一条广播：“刚刚收到豆邮一封通知我在豆瓣阅读的一月份收入已发放：“亲爱的丁小云：你的作品《论文艺女青年如何培养女王气场》(定价1.99元),《7天治愈拖延症》(定价5.00元)正在豆瓣阅读出售。从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33......”这一消息无疑再次引起人们对付费内容阅读模式的探讨，此前国内的

2、内容付费已经被众多人看空，丁小云的这条数据能否给我们一些新启示？知名博客作者阮一峰曾做过一个试验。在Google关闭了他的Adsense账户后，做起了付费阅读，一年后得到的数据是：从去年（这里指的是2011年，雷锋网按）5月到今年5月，我一共写了88篇博客，共计收到1079笔付款，其中美元255.97元，人民币4106.04元。读者人数平均接近2万人。根据上面的统计，可以推算出，其中大概有12个人愿意向我付款。”转化率”不到0.1%，而电子商务网站的正常转化率大概是2%到5%。。这个数据无疑是让人失望的，阮先生的博客在同类博客里已经是具有代表

3、性的，其他更为不知名的博主，可想像走这条路更为困难。当时阮一峰的总结有三点：（1）中介机构收费偏高。（2）操作麻烦。（3）用户体验糟糕。两年过去了，情况会有所变化么？现在看来，阮先生所举例的三条归结为核心的一点是支付的门槛，支付宝没有为此类模式设置的渠道，每笔付款最低1元的手续费直接挤去1元以下的单篇阅读生存空间，操作麻烦可能还算见仁见智，毕竟支付宝的普及已经非常广了，涉及真金白银的支付问题，多几个反馈没有坏处。至于用户体验问题，阮先生提到自己采用的是“先阅读，后付费”的模式，这样确实带来了用户体验无差异的问题，整个过程已经变成了捐赠形式，只

4、是如果采用HackerMonthly下载离线阅读的模式，需要豆瓣阅读这样的平台，本文前面提到丁小云的例子便是此例。笔者询问业内人士意见，对方的观点是这样的平台并非要做到每个人出书，但是这种模式革了出版商的命之后，降低了门槛，人人都可以参与商业写作。进而使得文字内容的有偿阅读建立起来，进而使得更多人投入到写作中，又进而会有更出色的产品。回过头来拯救日渐衰退的出版业。丁小云的这个例子无疑刺激了不少正在做正版阅读的创业者神经。此前也有人走AppStore的付费模式，只是都没有豆瓣的这种模式更底层。因为每个人都需要阅读，但不是每个人都需要APP。所以

5、这个平台的机会理论上比AppStore大。影响力也更大。它比起点中文网的充值阅读更加大众化，也更接近传统出版商。客观说，目前付费阅读的门槛是存在的，不少优秀作者因为写作没有回报没有走这条路，而起点中文网的付费章节模式，又离传统出版商太远，这使得平台上的作者都在写虚幻小说。主流写作一直都没有商业化，而出版商的传统模式门槛太高，利润也薄，到作者手里基本没有剩了。不管怎么说，新的平台、商业模式打破了传统的图书发行渠道，从出版社的单一渠道拓展为多点的网络，用做淘宝的方法来做正版阅读，都是一件具有社会意义的事情，淘宝的意义在于“人人可以开店”，而豆瓣阅

6、读的很可能成为“人人可出书”的代表，这将促进阅读习惯和文本作品的更多诞生。只有大家都愿意消费文字作品了，文字作品的选择性才会更广。