互联网+时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势

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1、“互联网+”时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势苏州大学艺术学院互联网经济的发展对服装行业带来Y不可避免的冲击，原有的服装品牌的内涵、营销方式及视觉形象系统难以适应“互联网+”时代的市场环境变化。根据其特性，文章运用概念推理、案例分析、归纳概括等研究方法重新梳理了服装品牌的内涵、营销方式的革新及视觉形象（VI）体系的构成要素。构建了以服装产品视觉美学风格、品牌标识、秀场视觉形象、体验店面视觉形象、网站视觉形象、移动智能终端平台推广视觉形象六大要素为主体的“互联网+”时代服装品牌视觉形象体系。服装品牌根据自身的情况，选择服装品牌视觉形象体系的若下要素进行重点设计，有效提升了品

2、牌的营销效率。关键词：“互联网+”；服装品牌;视觉形象;营销;新趋势;Newtrendoffashionbrandmarketingmodesandvisualimagedesignin“Internet+”ageZHAOZhifengGUDexueSchoolofArt,SoochowUniversity;Abstract：ThedevelopmentofInterneteconomybringsaboutinevitableimpactsonfashionindustry.Theoriginalmeaning,marketingmodesandvisualimagesy

3、stemsoffashionbrandscannotadapttothechangeofmarketenvironmentin“Internet+”age.Therefore,themethodsofconceptdeduction,caseanalysisandsummarizationarcappliedtosortoutthemeaning,marketingmodeinnovationandcomponentsofvisualimagesystemoffashionbrandsagain.Thevisualimagesystemoffashionbrandsin“I

4、nternet+’’ageisconstructed，includingvisualaestheticsstyle,brandlogo,visualimageofshowfield,visualimageofexperiencestore,visualimageofwebsiteandvisualimageofmobileintelligentterminalplatformpromotion.Severalelementsofvisualimagesystemsoffashionbrandsareselectedforkeydesign，whicheffectivelyi

5、mprovesbrandmarketingefficiency.Keyword：“Internet+”；fashionbrand;visualimage;marketing;newtrend;随着互联网时代的到来，传统经济产业形态面临着巨大的冲击，服装行业概莫能外。传统的企业形象识别系统、视觉营销理念，已难以应对互联网经济时代品牌视觉形象设计所面临的挑战。只奋追根溯源，从服装品牌的内涵开始梳理互联网时代服装品牌的改变所带来的营销方式，从而进一步明确服装视觉形象系统的构成要素，才能够从根本上解决服装品牌形象设计所而临的关键问题。棊于此，本文追根溯源，尝试从服装品牌建设的内部核

6、心因素出发分析服装品牌营销方式的革新，进一步梳理服装视觉系统的构成要素及其相互关系，为服装品牌视觉形象的设计提供宏观层面的参考性思路。1服装品牌理念及视觉形象的发展简述自1914年德W建筑学家贝汉斯受聘为德WAEG电器公司设计统一的商标、包装、便条纸及信封等开始，视觉形象在品牌营销中的重要性愈来愈为人们所认识。20世纪40~50年代，伴随着美国CBM公司、TBM公司西屋电器公司对企业形象识别的采用，企业形象识别系统正式得以创立，并在60年代得以理论化，成为企业战略的新兴表达U1。在企业形象识别系统概念流行的浪潮中，诸多的服装品牌建立了自己的视觉形象系统，尤其是标识设计引人注

7、目。20世纪80年代，服装卖场终端一改以往展销的概念而步入视觉营销的阶段。视觉营销，更侧重展示对象对品牌理念的诠释与品牌形象的树立，是“把展示陈列艺术放在销售策略的角度来考虑品牌的发展，以实现营销利益为直接目的”m。视觉营销的理念引起了国内学者对服装终端卖场视觉形象设计的研究热潮。像汤洁M的《服装品牌终端视觉形象软性因素探析》就是以服装视觉营销为切入点，对服装品牌终端标识、吊牌、广告、灯光照明等软性因素进行分析与研宄。而王芙亭Ill的《服装卖场品牌视觉形象的“符号”表达》则着重探讨了服装品牌凭借卖场展示品牌形象，渲