新媒体形式下视听内容的商业价值探析

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1、新媒体形式下视听内容的商业价值探析曹畅北京电影学院视听内容是现代信息传输的主要形式之一，具有信息传播面广、形式多样等特征。随着新媒体传输结构的不断优化，视听内容的商业价值也越来越受到重视。基于此，本文分析新媒体形式下的视听内容，探讨当前新媒体形式下视听内容的商业价值，并找出开发商业价值的途径。关键词：新媒体;视听内容;商业价值;新媒体包括网络化的传统媒介和网络、客户端等新型媒介，是社会信息传播体系发展到一定阶段的必然产物。社会新媒体传播领域上的不断突破，拓展了社会信息传播的广度，同时，注重新媒体形式下视听内容的重新“加工”，也能够拓展商业价值，延仲新媒体带来的效益。寻求更大的新媒

2、体形式下视听内容的商业价值，是促进社会经济发展与新媒体联合的重要桥梁。一、新媒体形式下的视听内容基于传统广播、电视、报纸的传播形式，融合以太网虚拟信息传输的主要方式，新媒体的传输网络得以建立起来。新媒体构建全方位、多领域的信息传输渠道，实现了信息的广域性传输。新媒体形式下的视听内容，不再局限于文字描述、图片展示，而是将3D、4D、VR再现、网络直播、视频剪辑等处理方式进一步融合，将更多元的视听素材运用其中，为观众带来更丰富的视觉享受。新媒体形式下视听内容的商业价值，包括视听内容本身带来的商业价值和多向延仲的潸在商业价值。为了充分激发新媒体形式下视听内容的内在价值，应站在综合分析的

3、角度，对其进行综合式探索，不断整合现有资源，优化自身内容。当前新媒体形式下视听内容的商业价，（一）价值性探索新媒体形式下视听内容的丰富、多元化探索，能够进一步拓展社会信息传播内容,丰富信息传输渠道，营造更全面的信息应用体系。一方面，新媒体形式下视听内容能够充分利用新媒体，构建完整的商品营销渠道，增加了新媒体带来的经济利益。依据国内某新闻网公布的数据可知，截止到2017年上半年，新媒体创造的直接经济价值高达71549亿元，间接性价值达192383亿元，新媒体视域下的视听信息传播，成为社会经济发展的主要动力；另一方面，新媒体形势下视听内容形式不断创新，网络平台利用率高达97.11%，

4、电视利用率达77.12%，广播、报纸利用率达59.17%，全面覆盖的视听内容变革风暴，为国内经济流动提供了广阔的展示平台;此外，在新媒体环境中，多元化信息的媒介传播，也逐步成为商品供应链循环的一部分，商家通过打造个性化广告、构建多样性的传播方式，实现商业信息的综合化传播，从而大大提升了产品的知名度和大众的关注度。（二）冲击性分析新媒体形式下视听内容商业价值的不断挖掘与探索，实现了社会多方面资源的综合运用，但同吋也为社会发展带来了一定的冲击。其一，新媒体形式下视听内容商品化时，有些企业在挖掘视听内容内在价值的过程屮，只看到经济利益，而忽视丫其屮蕴含的社会价值，导致新型视听内容完全变

5、成一件商品，失去了其内在的灵魂，新型视听内容的价值性大大缩水。其二，新媒体形式下视听内容的错误性解读。视听内容只能作为企业商品营销的手段，成为市场拓展的渠道，而不能完全取代商品经营的环节，夸大新媒体视听内容的应用向导，也会直接影响企业对视听内容的构建趋向，影响新媒体形式下视听A容的长远发展。其三，新媒体视听内容的市场开发缺乏完善、健全的监督管理机制。国内视听内容的开发市场鱼龙混杂，这也将导致新媒体商业价值的开发缺乏规范性，对社会主义市场经济的构建带来直接的冲击。三、新媒体形式下视听内容商业价值的开发途径新媒体是社会信息传播的重要载体，做好现代资源的综合式探索，必将为其带来更大的发

6、展动力，也能进一步推进社会经济的发展。由此，探索新媒体形式下视听内容商业价值的开发途径是必由之路。（一〉树立正确的视听内容开发向导随着科技的不断进步，新媒体将会获得更丰富的资源融合渠道，与社会经济发展相辅相成。树立正确的视听内容开发向导，可以延长商业价值的循环周期，减少网络传播以及新媒体自身的不足对商业价值造成的冲击。例如，企业实行商品价值的投资，应结合新媒体信息传播的商业价值，强化商品与新媒体视听内容融合的关联，因此，适当保留网络新媒体资源开发的动态空间，需实行综合式的结构规划。同吋，新媒体形式下多元化视听内容商业价值的探索，要求内容开发应做好N容的双向引导，既要看到其屮蕴含的

7、商业价值，同时也要做好长远规划，逐步推进现代新媒体资源的开发。例如，新媒体中的广告制作应尽量丰富作品的表现形式，并不断融合大众内容，实现现代商品资源的开发，提升视听内容与商业资源融合的潜在动力，形成长远的投资理念。（二）社会价值与商业价值并存新媒体形式下视听内容商业价值的深入探索，应注重视听形式的社会价值与商业价值并存。企业视听内容商业化利用，无疑是为了拓展商品经营的途径，建立更广阔、更丰富的营销市场，大众作为商品营销的主体，对商品营销传媒的认可度高低，自然也会直接影响商品价值的