资源描述：
《罗莱家纺市场开拓策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、罗莱家纺市场开拓策略研究摘要近年来，随着我国国民经济的快速发展，人们的可支配收入已经大大提高，人们的生活质量也得到了很大的提高，尤其是国内消费市场对家用纺织品的消费需求大。一般来说，中国纺织工业在过去一段时间已经有了跨越式的发展，但随着国外成熟市场的发展，中国纺织工业可以说只有在品牌发展的早期阶段。一方面，消费者现在对产品质量，风格和风格的要求越来越高;另一方面，国内纺织行业竞争也在增长。如何在这样的背景下生存并取得良好的发展已经是国内纺织行业面临的共同问题，营销渠道，这可以说是影响纺织工业发展的关键要素之一，已成为纺织企业竞争占领重要的“领域
2、”。在本文中，对罗莱家纺市场的市场开发战略的研究进行了讨论。首先，描述市场开发的相关定义，然后对公司的基本概要进行，然后在一定程度上分析当前罗莱家纺市场的问题。该问题提出了措施和对策，具有一定的参考意义。关键词：罗莱家纺，市场定位，市场开拓，营销渠道AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofChina'snationaleconomy,people'sdisposableincomehasbeengreatlyimproved,people'squalityoflifehasalsobeeng
3、reatlyimproved,followedbythedomesticconsumermarketdemandforhometextiles.Ingeneral,China'stextileindustryinthepastperiodoftimehasdevelopedaleap-forwarddevelopment,butwiththedevelopmentofforeignmaturemarkets,China'stextileindustrycanbesaidthatonlyintheearlystagesofbranddevelop
4、ment.Ontheonehand,consumersarenowontheproductquality,styleandstylerequirementsareincreasinglyhigh;theotherhand,thedomestictextileindustrycompetitionisalsogrowing.Howtosurviveandachievegooddevelopmentinthisbackgroundisalreadyacommonproblemfacedbythedomestictextileindustry,mar
5、ketingchannels,whichcanbesaidtoaffectthedevelopmentofthetextileindustryisoneofthekeyelementsoftextileenterpriseshasbecomeanimportantcompetitioninthe"field"TheInthispaper,theresearchonthemarketdevelopmentstrategyoftheLuoLaitextilemarketisdiscussed.First,describetherelevantdef
6、initionofmarketdevelopment,andthenthebasicoutlineofthecompany,andthentoacertainextent,thecurrentanalysisofthemarketromancetextilemarket.Theproblemputforwardthemeasuresandcountermeasures,hasacertainreferencesignificance.Keywords:Carolinatextile,marketpositioning,marketdevelop
7、ment,marketingchannels目录摘要1Abstract1前言5一、相关概念回顾6（一）市场开拓6（二）市场开拓策略6二、罗莱家纺公司简介7(一)罗莱家纺简介7（二）罗莱家纺发展历程7（三）罗莱家纺企业现状8三、罗莱家纺市场开拓现状9（一）市场细分和目标市场选择9（二）产品定位9（三）市场渠道的选取11（四）产品促销策略12四、罗莱家纺市场开拓策略存在的问题13（一）市场细分与市场定位不一致13（二）产品定位不明确14（三）市场渠道单一14（四）促销力度不够15五、罗莱家纺市场开拓策略的对策16（一）正确进行目标市场定位及市场细分
8、16(二)努力提升公司品牌形象16（三）市场渠道多元化17（四）加强促销力度18结论19参考文献19前言近年来,我国家纺业取得了长足的发展,成为世界家
