2014年电大《中外广告史》期末复习资料小抄(主观题部分)

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1、中外广告史期末复习资料(主观题部分)本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化,同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利!第一部分考试方式及题型介绍中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级,分别占卷面总成绩的25%、35%、40%。试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题(20题,每题1分,共20分)二、多项选择题(10题,每题2分,共20分)三、名词解释(3题,每题4分,共12分)四、简答题(2题,每题10分,共20分)五、论述题(1题,18分)第二部分考核重点内容(主观题部分)

2、一、名词解释1.社会广告2.经济广告3.标记广告4.悬物广告5.商品命名广告6.幌子7.《遐迩贯珍》8.全面服务型的广告公司9.中国广告协会10.部分服务型的广告公司11.广告代理制12.传真广告13.心理认同14.全面性服务广告公司15.香港广告商会16.空中广告17.“新闻信”18.便士报161.国际广告协会2.《普令泰因克广告法草案》3.置入式营销4.商品细分广告代理制度5.媒介细分广告代理制度6.事件营销一、简答题1.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?2.辛亥革命前后报刊

3、广告的特点是什么?3.戊戌维新前后的广告有哪些特点?4.五四运动前后的广告业有哪些特点?5.在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?6.文革期间的广告有什么特点?7.文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点?8.21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响?9.新媒体在传播模式上与传统有哪些差异?10.与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距?11.从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点?12.20世纪80年代,国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式?13.20世纪80年代

4、,国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响?14.国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响?15.香港地区广告业的发展有哪几个阶段,分别有什么特点?16.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?17.外国广告业的发展可以分为哪几个时期?各时期广告发展水平有什么特点?18.在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面?19.简论美国广告公司的特点。20.美国广告的一般流程是什么?21.简述美国政府管理广告的重点内容。22.近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么?23.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型?24.简述法国广告业审查制度

5、及审查机构的组成。25.国际广告管理的重点包括哪些内容?26.国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素?27.美国与日本的广告代理制度有什么区别?28.21世纪,广告业在经营观念上有了哪些新的突破?29.简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。30.为什么说未来的信息社会越来越离不开广告?五、论述题(应用题)1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。2.试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。161.试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。2.试论述进入20世纪以后,世

6、界现代广告业的发展的特点。3.试论述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。4.试以美国广告代理制的发展为例,论述国际广告代理制的形成和发展历程。5.简述国际广告管理的重点内容。6.简要论述置入式营销及其特点。7.为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法?8.试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。9.结合案例论述事件营销及其特点。参考答案一、名词解释1.社会广告。社会广告是最早出现的广告形式,主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息,是现代公益广告的雏形。2.经济广告。经济广告,通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广

7、告形式,也称商业广告,在整个广告门类中占有主要比重。3.标记广告是我国古老的广告形式之一。最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。4.悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。5.商品命名广告。商品命名广告出现于汉代,指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象,这就是商品命名广

8、告。6.幌子原为布幔,扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,

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