“向日葵”绿色市民农园创业计划

《“向日葵”绿色市民农园创业计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“向日葵”绿色市民农园创业计划III“向日葵”市民农园目录1.执行总结11.1公司11.2市场和服务21.2.1基本项目21.2.2增值项目31.3营销策略31.4投资与财务51.5风险资本退出52.服务项目背景62.1产业背景62.1.1中国食品安全隐患大62.1.2远距离运输，流通成本高，导致了蔬菜价格居高不下72.2市民农园服务项目概述72.2.1市民农园服务对象72.2.2市民农园服务内容72.2.3公司成本估计102.3服务项目的优势分析112.4产品的竞争力113.市场分析123.1

2、市场前景123.1.1经济发展带来的机遇123.1.2政府的积极扶持123.1.3消费者对安全食品的强烈需求133.2市场需求预测133.3客户描述173.4市场渗透183.5竞争分析194.公司战略194.1总体战略194.1.1公司使命194.1.2公司宗旨194.2发展战略204.2.1初期(1—3年)204.2.2中期（4—6年）204.2.3长期（5—10年）204.3市场总体战略204.4网络技术支持215.营销策略215.1品牌策略215.2价格策略225.3渠道策略235.4促销

3、策略235.5公共关系营销246.运营管理246.1公司选址与布局24III“向日葵”市民农园6.2项目进度246.3服务管理流程256.4服务质量管理256.5人力资源管理257.公司团队267.1组织形式267.2部门职责277.3人员配置287.4企业文化298.投资分析298.1股本结构与规模298.2资金来源与运用298.3未来五年的收入预算情况308.4成本费用列支预算情况308.5投资收益与风险分析318.5.1投资净现值318.5.2内含报酬率318.5.3盈亏平衡分析328.5

4、.4项目敏感性分析328.5.5投资回收期338.5.6投资回报339.财务分析349.1主要财务假设349.2会计报表及附表349.2.1收益表349.2.2现金流量表359.2.3资产负债表369.3会计报表分析3710.机遇与风险3710.1机遇3710.1.1经济发展带来的机遇3710.1.2政府和政策的积极扶持3810.1.3消费者对安全食品的强烈需求3810.2风险分析3910.2.1饮食文化对于有机农耕的影响3910.2.2销售难是生态农业推广的障碍3911.风险资本的退出4011

5、.1撤出方式4011.2撤出时间41附录2：市场调查和分析421.1调查目的421.2调查方法421.3调查时间421.4市场调查问卷43III“向日葵”市民农园1.执行总结1.1公司“向日葵”绿色市民农园以“社区支持农业”这一理念为基础，集土地租赁、代理种植、牲畜养殖以及有机农产品销售为一体的农产品生产基地。“社区支持农业”具体来说，指的是一种在农场（或农场群）及其所支持的社区之间实现风险共担以及利益共享的合作形式。初级阶段为农场对于生产会做一个计划和预算，所有成本会分摊到每一个消费者。消费者

6、成为农场的用户，且承诺在农场整个的生长季节支付费用。换而言之就是用户需要按照季节或者月份支付支付预订款，而农场提供新鲜安全的当季农产品，并直接运送给订户或分配至销售网点。其服务的核心内容就是通过社区对于农场的支持，通过建立社区和农场之间的信任关系和风险共担关系进行有机农作物的生产，降低由于中间环所节产生的不必要的费用，以实现农民和消费者得利益最大化。“向日葵”绿色市民农园便是采用的正是这样的生态农业经营方式，农园旨在推行的是有机食物生产及健康的生活方式，力图把社区里的消费者和当地的农场或者农民结

7、合在一起，使本地经济、生态环境以及人与人之间的关系得到可持续性的发展。由于近年来食品安全事件不断出现，从2000年到2011年，引起食品业震动的案件30多起，较为著名的包括2000年广东省的“有毒大米”事件，2004年阜阳奶粉案，2006年上海发生多起瘦肉精中毒事件、河北红心鸭蛋事件、2008年9月发生的三鹿奶粉“三聚氰胺”事件，震惊全国，以及最近发生的双汇“瘦肉精”时间都令人出触目惊心。食品安全赫然成为全社会关注的焦点。通过问卷调查我们也46发现，人们在购买蔬菜时有接近一半的人(42%)在购买

8、蔬菜时看重的是食品安全。CSA的核心内容就是发展生态农业，为人们提供绿色有机食品。人们对于食品安全的这种关注为在锦州地区发展CSA提供了可能。公司经营目标将短期目标与长远战略的结合，中长期目标将逐步拓宽生产经营领域，在蔬菜种植的基础上逐步引入养殖业等其他农业生产方式，形成以发展有机农业为核心的多元化新型现代农产品生产基地。1.2市场和服务“向日葵”绿色市民农园是以一种新颖的经营方式将农村与城市社区很好的结合在一起，在提供无污染的高质量的有机农产品的同时，也为生活在城市社区中的居民提供了一个亲近自