中国联通手机电视

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1、中国联通手机电视业务调研报告中国联通手机电视业务调研报告学生姓名孟晶学号0845040115专业班级市场营销0801班调研时间2011年4月20日——5月10日-8-中国联通手机电视业务调研报告1.引言基于手机渗透率之高，是无处不在的工具，手机媒体已成为继报纸、杂志、广播、电视、互联网媒体之后名副其实的“第六媒体”——无限网络媒体。2009年3G牌照的发放，标志着我国正式进入了移动宽带时代，手机电视业务成为3G时代的明星业务。随着2010年三网融合试点工作在12个城市和地区的开展，又为手机电视业务发展添了一把火，手机电视成为近期关注的焦点。2.中国联通手机电视概

2、述2.1业务描述手机电视业务是指通过移动网络或移动多媒体广播网络为手机移动终端用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类视频内容直播、点播、下载及互动服务的业务。手机电视业务是中国联通专门为3G用户打造的一款特色增值业务，是基于联通WCDMA移动网络，联通3G用户移动终端，通过多种方式（如WAP、Web、客户端软件、可视电话等）在门户获取内容列表，并选择感兴趣的内容发起业务请求，手机电视业务平台对用户身份进行认证，对授权用户进行服务，将用户选择的视频内容通过WCDMA移动网络传输到用户终端上，终端对内容进行解码，将影像及声音展示给用户，并可展开互动增值业务。2.

3、2主要功能展现方式业务功能客户端WAP门户视频IVVR视频直播√√√视频点播√√√视频下载√√视频评价√√视频搜索√√2.3资费方式①WAP业务业务名称业务类型资费手机电视点播视频按次点播/下载1—2M/次按频道订购（如娱乐频道、体育频道等）10M/月按栏目包订购（如娱乐频道下的几个栏目包）6M/月直播视频单频道订购2M/天12M/月多频道订购3M/天19M/月-8-中国联通手机电视业务调研报告①NET业务Iphone手机电视服务的收费内容提供了包一个月、包三个月、包六个月及包12个月四种资费。不同栏目、不同频道的单月价格为1—6元不等。一次性订购时长越长，享受

4、优惠幅度越大。要收取信息费和流量费，直接从3G套餐所包含的流量中扣除。②WIFI手机终端有WIFI功能，可以选择在WIFI网络覆盖的地点利用WIFI观看，将不收取3G流量费。1.中国联通手机电视业务分析3.1.中国联通手机电视业务技术分析在“手机上看电视”的实现方式：第一种是通过移动通信运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对多点传送，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看，支持流媒体手机电视的移动网络有GPRS、EDGE、CDMA1X以及3G网络。第二种利用卫星广播的方式，如韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机终端通过数字电视接收模块及客户端

5、接直接接受数字信号，并通过蜂窝移动通信网络实现业务的互动性。广电总局颁布了移动多媒体广播行业标准CMMB。目前，在我国拥有手机电视运营牌照的有上海文广、中央电视台、中国国际广播电台和南方传媒集团4家。中国联通先后与上海文广和中央电视台等传媒集团达成了手机电视业务的战略合作。中国联通通过WCDMA网络的高速率优势，开展了基于移动流媒体的手机电视业务，在装有操作系统的手机终端上安装相应的播放软件，电视节目一般由联通公司或者相应的SP提供。移动流媒体数据流具有：连续性、实时性、时序性的特点。移动流媒体技术可实现点播、直播及下载等业务。点播业务通过RTSP/RTP、HT

6、TP、HTTPLiveStreaming方式，将预先处理好的多媒体文件通过流媒体服务器传输给移动终端，边传输边播放，播放后的内容不在终端上存储，用户播放时必须实时和网络保持连接；直播业务对实时信号进行压缩编码并将编码的码流经流媒体服务器通过RTSP/RTP方式实时地传送给终端用户。-8-中国联通手机电视业务调研报告3.1.手机电视定位分析手机电视的移动信息业务的受众一般为白领阶层的消费者及中学生、大学生人群。白领阶层的消费者，平时工作压力大，尤其是在交通繁重的大中城市，下班高峰期的交通堵塞，更使得这些压力群疲劳烦躁，对于他们而言赶回家中收看黄金时的电视节目是很不

7、现实的，而手机电视就能为这些受众群提供更新速度快、音画流畅的服务，不仅在交通拥挤的时候，在小休的时候也能为他们提供娱乐，收看媒体节目，掌握最新的国内外资汛，股市行情，各类电视节目，种类繁多的移动业务将会抓住这类消费群，吸引他们的兴趣热情。目前，由于具有视频功能的手机价格下降以后，以青少年为主的庞大一族成为手机电视业务的潜在消费人群。他们对生活质量要求较高，追求时尚、快捷、新颖的娱乐方式。再加上手机电视业务的互动性更大大增强了年轻学生的兴趣。3.2.手机电视的运营商对比中国移动VS中国联通手机电视①技术标准对比中国移动自主研发的TD-SCDMA3G标准与国家广电总

8、局CMMB移动电视从而组