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1、论中日消费中存在的文化差异1、相关定义1.1、旅游消费行为相关概念(一)旅游消费田里和牟红84在2007年对旅游消费的定义是基于动态和静态两方面提出的:动态意义上,是指旅游者支付货币购买旅游产品和服务以满足自身旅游需求的行为(过程);静态意义采取的是世界旅游组织的定义,旅游消费是指由旅游单位(游客)使用为他们而生产的旅游产品和服务的价值。谢彦君85在2004年提出,旅游消费实际上就是旅游者对核心旅游产品的消费,核心旅游产品是旅游产品的原始形式,具有满足游客审美需要和愉悦需要的效用和价值。宁士敏86在2003年指出,旅游消费是旅游者在有时间保证和资金保证
2、的前提下,从自身的享受和发展需要出发,凭借旅游媒介体创造的服务条件,在旅游过程中对物质形态和非物质形态存在的旅游客体的购买和享用的支出(投入)总和。因此,旅游消费是指游客在旅游过程中,为了满足自身的享受和发展需要,而消费地物质和精神产品的总和。旅游消费涉及到旅游者在整个旅游活动过程中的食、住、行、游、购、娱等各项消费。田里和牟红还指出旅游消费作为一种消费方式,主要由旅游消费意识、旅游消费习惯、旅游消费水平、旅游消费能力和旅游消费结构等构成。张凌云87也曾提出,旅游消费可分为基本消费、主动消费和随机消费三部分,其中主动消费指在参观景点、游玩和娱乐等满足出
3、游动机和目的得花费。旅游消费活动内容繁杂,其影响因素很多。实质,旅游消费是为了满足游客个人精神需要的一种较高层次的消费活动,是高层次的社会性消费。它是在一定社会经济条件下发生和发展得,受社会风气影响和制约地一种社会经济文化活动。综上所述,旅游消费是游客满足自己精神文化需要的一种感性消费,虽然旅游消费水平要受制于经济发展水平,但旅游者一般都不把经济活动看成是旅游消费的目的。综合以上研究,本文采用的是宁士敏在2003年提出的旅游消费的定义:即旅游消费是旅游者在有时间和资金保证的前提下,从自身的享受和发展需要,凭借旅游媒介体创造的服务条件,在旅游过程中对物质
4、形态和非物质形态存在的旅游客体的购买和享用的支出(投入)总和。17第二章理论基础上海师范大学硕士学位论文(二)旅游消费行为一般得认为,消费者行为由两部分构成:一是消费者的行为;二是消费者的购买决策的整个过程。购买决策过程也是消费态度形成的过程,是消费者购买的产品和服务之前的一系列心理活动和行为倾向。购买决策过程中的行为表现与购买决策的实践过程,相互渗透,相互影响,形成消费者行为的完整过程。对旅游者消费行为的研究也就是从旅游学的范畴来研究消费行为。因此旅游者消费行为的研究中也分为两部分:旅游决策过程与旅游决策的实践过程。由于旅游商品的特殊性,决定了旅游消
5、费行为不同于其他消费行为的自身的规律性。张宏梅88指出旅游消费行为最基本的含义是旅游者在旅游动机的刺激下,为了达到一定的目的,选择购买旅游产品和服务的整个过程。旅游消费行为是受多种因素影响综合影响的,并不是简单的购买行为。谷明(2000)89旅游消费行为具有边缘性、综合性和超常规性的体验特点,旅游消费活动的萌发、兴起、持续、回落和消失的发展过程可以从地理、心理、审美、社会、经济和人类文化等多层次多角度连续统一的考察。吴清津90在2006年也指出旅游消费行为是受社会文化背景、消费者个性以及情感等因素综合影响的复杂的感性消费行为,具有经济属性,但并不属于单
6、纯的经济行为,以获得心理和精神上的满足为普遍追求的目标。本质上,旅游消费行为能够反映当前时代人们的文化生活方式,旅游消费行为的出发点、整个过程以及获得的最终效应都是以获取精神享受为指向的。1.2、概念说明1.2.1城乡居民1.2.1城乡居民城乡居民在本研究中分别指城市居民和农村居民。一般而言,说到农村居民人们首先想到的就是以种地为生的农民。但随着中国社会的改革,农民不仅可以以种地为生,也可以选择进城务工甚至经商办厂。广东金融学院中国金融转型与发展研究中心主任陆磊认为,虽然农村经济已经出现城市化、农业产业化和传统农业三种格局,但农民的概念是不变的,只要其
7、还依法拥有承包地和宅基地,只要其家庭主体结构依然处于县级以下乡村,则其必然按照不同于城市居民的生产模式和收益模式组织要素获得产出。因此,本研究所指的农村居民是指依法拥有承包地和宅基地,家庭主体结构处于县级以下乡村的传统农民和现代农民,而不管其选择什么样的谋生方式。城市居民在本研究中则是指与农村居民相对的群体。1.3、性别差异化设计的概念、定义及其内涵性别差异化设计是根据性别差异(生理和心理)分析不同性别的消费者在产品选择及使用过程中所表现出的不同的生理状态及心理状态,并将这些信息通过进一步分析、提炼、综合,进而运用于工业设计的各个方面的设计流程和方法。
8、性别差异化设计将目光着重于对消费者由于不同性别所带来的各具差异的生理和心理、功能和审美等方面的
