营销标识系统管理规程

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1、营销标识系统管理规程第一章营销标识系统管理的目的和职责第一条营销标识系统管理的目的明确项目案名、LOGO、主广告语、推广主画面及《项目VI管理手册》的管理要求，树立良好的公司形象，提升品牌知名度。第二条营销标识系统管理的职责公司营销策划中心负责组织编制《项目命名（组团命名）方案》、项目LOGO、主广告语、推广主画面备选方案以及《项目VI管理手册》。第二章营销标识系统管理的工作规程第一条确定项目案名公司营销策划中心应在开工前编制《项目命名（组团命名）方案》。一、《项目命名（组团命名）方案》应体现以下特性内容：（一）品牌的整体性、连贯性和

2、扩张性：原则上要求新开发楼盘案名必须加品牌前缀，如“新泓信·宁乡项目”；（二）项目类型：别墅、公寓、商用物业等；（三）楼盘定位的档次（品味）；（四）地方文化的协调性，地方方言的差异性；（五）新颖性、识别性、主题性；（六）美好的寓意和谐音。二、项目案名的命名技巧主要有：（一）以动物、花卉名称命名；（二）根据人名、地名命名；（三）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名；（四）以组合的词语命名；（五）以外文音译命名；（六）以社会流行语汇命名；《项目命名（组团命名）方案》经公司分管领导、公司总经理审核，报集团审批后，由公司发文予以明确，同时报当地

3、地名办批准。第二条确定项目LOGO、主广告语、推广主画面一、项目案名确定后，公司营销策划中心应督促广告策划服务公司于二周内提交项目LOGO、主广告语、推广主画面备选方案。二、项目LOGO、主广告语、推广主画面经公司分管领导、公司总经理确认后，报集团审批。第三条编制《项目VI管理手册》公司营销策划中心根据集团对项目LOGO、主广告语、推广主画面的审批意见，委托广告策划服务公司设计《项目VI管理手册》。《项目VI管理手册》应包括以下内容要素：（一）项目LOGO基本要素1、名称2、标志3、标准色4、标准字体（二）延展及运用部分1、工地环境包

4、装视觉：建筑物主体工地围墙工地广告牌主路网及参观路线环境绿化2、营销展示中心包装设计室内外展示设计功能分区提示大门横眉与形象墙设计台面与展板设计销售人员服装设计提示销售用品系列设计销售展示中心与示范单位导视牌、说明牌设计车体包装设计3、园区标识系统包装设计4、公司及物业管理系统包装设计办公功能导视系统设计物业管理导视系统设计《项目VI管理手册》经公司分管领导、公司总经理确认后，报集团审批。内部资料，请勿外传！9JWKffwvG#tYM*Jg&6a*CZ7H$dq8KqqfHVZFedswSyXTy#&QA9wkxFyeQ^!djs#X

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