传统营销与网络营销优劣之争

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1、传统营销与网络营销优劣之争----两种模式下的媒介广告摘要：通过问卷调查，分析当代广大消费者在接触各种媒介所带来的广告的接受度，从而分析当今关于传统营销与网络营销之间的受众情况，以及广告的有效媒介渠道选择。关键词：消费者传统营销网络营销广告受众目录1，前言2，引言3、正文　　4，结论　　5、附录　　9一，前言：、如今，市场上存在各种市场营销调研的手段，以传统营销和网络营销并存各种形式的营销手段遭受到各界的广泛关注，以前，传统营销手段成为霸主地位，占据大部分市场位置，传统营销通过各种传统渠道(比如电视、报刊杂志、

2、收音机、黄页等)将产品、服务和品牌的信息传达给消费者。而网络营销则是通过网络方式，从而展开一系列营销活动的新颖营销手段。关于传统营销与网络营销的纷争在各行各业里接连发生。关于网络营销与传统营销之间的优劣，各方有各种说法，有人认为，传统营销有多年的经验，已经比较系统性和完整性，对市场营销这块工作比较适合而且有效，有人认为，网络营销带有自身的方便性和全面性，是大势所趋。针对各种不同观点，故拟此调查报告，以初步分析广大消费者对以上两种基本营销类型的接受度，以便各大企业以后更好从事营销工作。二，引言1，名词解释：传统营

3、销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动2，调查目的：①通过本次

4、调查，可初步对传统营销方式与网络营销方式的受众情况。9②为日后各大企业的营销手段做一个参考性的报告。③通过调查，可以针对性的知道一些营销方式的优劣，更加清楚现在营销方式的适用范围以及可改进的空间。3，调查对象按照广大消费者的年龄层所分出，选取荔湾区地带分地段实行对各个年龄层次的消费者进行调查，主要选取对象是18—25岁以及25岁—40岁年龄层的人士为主进行调查，部分配额也有其他年龄层段的人群。4，调查过程：本次社会调查报告于2010年7月底实施，直到同年8月中旬，大学生调查报告采用街头派发与网上发放问卷的方法，

5、共完成有效问卷216份，派发了250份，回收223份，作废7份，调查对象为年龄在19-23岁之间。其次，上网与文本调查二手资料，通过上网搜集数据，搜集资料，看相关论坛反响，从而使报告更加全面。5，调查内容：1，广告关注度（调查消费者关注广告的媒体渠道频率）2，新产品信息度（调查消费者获得新产品的信息渠道）3，使用媒介频率度（比较传统媒介与网络媒介）4，广告吸引度（各种媒介所带来的吸引程度）6，调查方法：主要是通过网上电子问卷形式调查法与实地普查方式两种方式相结合方式：用网上普查和随机抽样调查的方式来收集资料方法

6、：访问法（问卷调查法）97，调查过程中的有利因素与不利因素有利因素：调查过程试用网上派发问卷和实地派发问卷模式相结合，回收率相对高，而且在时间上比较充裕分配，成本相对低，便于整个调查过程的顺利进行。不利因素：由于无法控制受访者的真实回答情况，因此容易出现访问过程中的数据误差，影响最终结果的正确性。8，调查时间总共时间：2010.7月-15日-2010.8月25日最后分析结果的表达：文字与数据双重表述，说明结论时间安排：前期：制作调查问卷，派发问卷中期：对问卷做出分类，整理后期：全面分析调查结果，做出初步定论，分

7、析情况，作出结论和展望三，正文调查结果一，网络是大众最常用的媒介从调查问卷的结果中可以看出，85%的人都选择网络为他们最常用的媒介，他们在网络上所花的时间超过其他媒介所用的时间。二，广告接受度仍然不高从调查问卷的结果中看，对于看完广告后表示会有兴趣的并且购买的占有12%，增加兴趣想购买的有18%，有点兴趣的占有27%，兴趣不大的占有30%，完全没有感觉的23%9，由此可见，广告对消费者的购买还没形成一个重要的助动力，需要增加广告力度，达到营销效果。三，网络广告和传统媒介广告出现频率相近调查结果中，消费者最常看到

8、广告的地方分布比较平均，所看到的广告55%的消费者同时选择了电视，杂志，和网络这些媒介，同时选择了报纸，电视，网络，杂志的有25%，只有20%的消费者没有同时选择网络和传统媒介，说明传统媒介的广告和网络广告在消费者的视野中出现频率差不多，传统营销和网络营销共同影响着消费者。四，网络给消费者带来更多新资讯从调查中，大多数被访者均有提及网络是获得新资讯的渠道，相对于传统媒介来说，证明网络给