浅析可口可乐事件营销策略的启示

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1、电子商务环境下的农产品营销物流问题及对策分析92————————————————————————————————————————————————————————一doi：10．14076／j．issn，1006—2025．2016．11．17电子商务环境下的农产品营销物流问题及对策分析李娟(四川信息职业技术学院，四川广元628017)【摘要】现阶段农产品市场竞争主要集中在农产品销售方面，物流配送是保障农产品顺利进入到销售市场的重要途径。在电子商务环境下，农产品物流配送需要重点关注的问题是如何进一步优化农产品销售物流网络．不断提高农产品物流配送效率。通过对我国农产品营销物流现状及问题

2、分析．提出了“完善农产品物流基础设施建设、加强相关资源整合；引进第三方物流、提高农产品物流专业化水平；强化电子商务平台建设；规范配送流程、加强市场监管：加强物流领域信息网络建设”的对策建议。【关键词】电子商务农产品营销物流物流专业化信息网络【中图分类号】F252．1【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2016)1卜0092一03随着我国农产品市场迅速发展壮大．农产品交易规模越来越大、交易量逐年攀升。对农产品营销物流提出了更高要求。目前我国农产品营销物流尚存在诸多问题，如流通环节过多、物流网络不完善、物流成本过高等。在消费者对农产品质量问题越来越关注的情形下．改进农产品物

3、流配送效率问题变得更加迫切。电子商务的迅猛发展为丰富农产品销售渠道、实现农产品供销一体化提供了可能。一、电子商务环境下的我国农产品营销物流现状(一)我国的农产品生产和消费现状目前我国已经成为全球最大的农产品生产国和贸易大国。从农产品生产方面来看．2015年我国的农产品产量达到了21．23亿吨：从农产品贸易方面来看．2015年我国粮食进口数量超过11乙吨．其中大豆进口数量超过7000万吨．谷物进口数量超过2000万吨。表1显示．2011年～2015年我国粮食产量和肉类产量呈逐年递增趋势．其他农产品产量虽然在一些年份有所下降．但总体上保持增长态势。由表2可知．2011年～2015年我国

4、的果蔬类农产品产值呈现逐年增长趋势。其中蔬菜产值从2011年的表12011年。2015年我国农产品产量汇总单位：万吨年份20112012201320142015粮食肉类水产品禽蛋蔬菜水果546417956536657123798956955896282365987603528569612360_891879664522865637882897678942899702562963了25633123715622040022896245672457423514数据来源：根据《中国统计年鉴》(201卜2叭5))相关数据整理得到。表22011年．2015年我国果蔬类农产品销售、消费情况一览表

5、数据来源：同表1。123．5亿元增加到2015年的136．7亿元，水果产值从【收稿日期】2叭6一09一09【作者简介】李娟(1981．1一)，女，汉，四川彭州，四川信息职业技术学院经济与管理系副教授，主要研究方向为市场营销、电子商务。万方数据李娟：电子商务环境下的农产品营销物流问题及对策分析2011年的42．0亿元增加到2015年的58．6亿元。此外．果蔬类农产品人均消费额也不断增加，其中蔬菜人均消费额从2011年的434元增加到2015年的589．6元．水果人均消费额从2011年的298．6元增加到2015年的356．0元。随着我国居民生活水平的提高，消费者对果蔬类农产品的需求量

6、将进一步增加。表32011年．2015年我国农产品物流发展统计单位：亿元(二)我国农产品电子商务物流发展现状随着电子商务的迅猛发展，我国农产品物流配送体系日益完善．为顺利完成农产品交易奠定了坚实基础．2015年中国物流与采购联合会发布的相关数据显示．2013年以来我国物流配送规模增长了10倍，其中2015年社会物流配送总额达到了2135000亿元。表3为2011年～2015年我国农产品物流发展情况统计．从表3中可以看出．我国农产品物流额从2011年的23361亿元增加到2015年35682亿元。二、电子商务环境下我国农产品物流发展中存在的主要问题(一)物流运输成本较高农产品物流成本

7、高低决定着企业的物流效益和发展前景。目前我国农产品物流运输成本较高。从图l可以看到．我国农产品运输成本在总成本中的占比已经超过50％，而美国、日本、德国、意大利的农产品运输成本在总成本中的占比分别在20％、40％、35％和30％左右。产生问题的原因在于：我国农产品运输中间环节、装卸次数过多．农产品运输设备落后．进而导致农产品流通渠道不畅通、农产品损耗增加。相关统计数据显示，我国农产品电商企业已经有4000余家．但仅有l％的企业实现盈利，亏损企业占比为7％．剩余的企业保