浅谈手机报科技传播的现状与发展策略

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1、浅谈手机报科技传播的现状与发展策略论文摘要：报的产生和发展给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道。随着人们对科学知识诉求的增加，报科技传播的实践也与日俱增，本文将从报科技传播的现状分析入手，分析报科技传播的特点和问题，提出相应对策，推动新时期报科技传播实践和研究的发展。关键词：报　科技传播　现状　对策　　报科技传播发展的背景　　工信部数据显示，截至2010年8月底，我国用户总数累计已达8.23亿户。作为一种媒体终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。报是依托媒介，由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台，用户可通过浏览新闻及其他信息。报是现阶

2、段媒体中发展时间最长、用户最广的形式。随着用户数量的与日俱增，在信息数字化浪潮与媒体融合的趋势下，报作为一种新媒体在我国已进入了迅猛发展的阶段。　　我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。中国科协中国科普研究所于2009年11月至2010年5月开展的第八次中国公民科学素养抽样调查显示：我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康，感兴趣公民的比例高达82.66%，其他依次为：经济学与社会发展(40.90%)、环境科学与污染治理(37.13%)、计算机与X络(29.92%)、军事与国防(29.79%)，公民对人文学科(历史、文学、宗教等)感兴趣的比例为16.81%。①　　调查显示，我国

3、公众对通过媒体获取科学知识及信息需求的意愿巨大。2010年2月，笔者参与了中国科学院X络信息中心在中国科技馆组织的关于科普的调查，对在中国科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示，304份有效问卷中，有83.9%的调查对象愿意通过获取科学知识；未通过上X的用户中，有80.8%的调查对象愿意通过获取科学知识。　　在为用户提供时政、社会、体育等新闻资讯的同时，进行科技传播也成为报重要的功能之一。　　与互联X、电视、报纸等传统媒体相比，报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助报业已形成的

4、产业链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地；同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制低俗内容，破除迷信，促进科学传播方面有重要的作用。　　报科技传播的发展现状　　报从正式诞生起，就开始了对科技知识和科技信息的传播。载体类型上，从综合类报起步，到科技类专业报上线；内容方面，从健康养生知识、信息传播开始，逐步扩展到地理、气象、能源、心理、农业等。　　“2004年是中国报发展的元年，北京好易时空公司和《中国妇女报》推出全国第一家报《中国妇女报?彩信版》。”②《中国妇女报?彩信版》从建立起就有属于科技传播内容的医药健康信息。医学健康类知识是报开展科技传播最早的内容之

5、一。　　报开展科技传播初期，主要以地方报业务的兴起为代表，并带动了全国性报的发展。以固定栏目形式出现的科技传播内容不断增多，栏目内容主要集中在医学健康方面。2005年广州日报报业集团与广东移动合作推出《信息时报报》，其《食尚养生》栏目向用户推送医学健康相关的科学知识。经过2006年改版，《科技新知》成为《鲁中报》的固定栏目，也是迄今较早的以科技主题命名栏目的一家报。2006年底，全国性综合报开始了科技传播的实践，如《新闻早晚报》中的《学堂》栏目和《新华报》中的《生活百科》栏目。　　2006年后，报科技传播实践进入了稳定发展阶段，报科技传播的内容开始不仅仅局限于医学健康类，除了医学健

6、康，包含自然地理、心理、气象、生物、科技考古等内容的报不断增多。综合报中，以《健康》、《心理》、《养生》为代表的固定栏目不断出现，同时以农业、健康、地理等主题命名的科技类专业报也与日俱增。具有代表性的有《中国国家地理报》和《山西科技报》。　　笔者于2010年11月6日对中国移动梦X首页展示的63份全国报和68份地方报内容监测分析显示，包含科技传播内容的报数量总共为32份，比例占中国移动报总数量的24.4%。17份全国报分别是：《新华报》、《新闻早晚报》、《央视报》、《中国青年报》、《中新报》、《家庭医学》、《健康报》、《中国国家地理》、《新前程》、《时尚指南》、《旅游卫视》、《芭莎

7、时尚》、《周末画报》、《育儿天地》、《致富经》、《全球通专刊》、《全球通凤凰周刊》。15份地方报分别是：《常州报》、《春城报娱乐版》、《贵州报》、《江西报》、《鲁中报》、《三湘都市报》、《生活报财经》、《生活与健康》、《四川报》、《天天健康》、《文萃报》、《无锡报》、《潇湘晨报》、《新疆报》、《信息时报》。　　报科技传播的问题分析　　科技类内容占整个报内容的比重偏少。2010年11月6日，笔者对中国移动17份包含科技传播内容的全国报和15份包含科技传播内容的地方报进行