论商标与驰名商标

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1、论商标与驰名商标摘要：商标与驰名商标既有联系又有区别，对于二者的认定又各不相同，商标是生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。而驰名商标是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。　　关键词：商标；驰名商标；区别　　　　在商品市场的各项商业活动中，有许多商标和驰名商标为大家所熟悉，如“五粮液”、“海尔”、“鄂尔多斯”、“蒙牛”、“咯咯哒”等。那么，这些商标中哪些是普

2、通商标哪些是驰名商标，为了使大家能够区分和了解，在以下做具体说明。　　　　1商标的释义　　　　1.1商标的概念　　世界知识产权组织（”、“海尔”都是企业的商标。　　《中华人民共和国商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。　　1.2商标的起源　　商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演

3、变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。　　商标最初的功能仅仅是为了表明商品的。由于当时的生产力不发达，商品相对匮乏，主要是卖方市场。因此消费者首先关心的是买到货真价实的商品，商标只是一个便于识别的手段，其作用在于避免出现混淆、误解和欺骗。与商品本身相比，商标的价值只体现在购买商品之前，一旦完成交易，商标的使命就完成了。随着生产力的发展，市场的触角在空间和商品领域的不断延伸，现代市场已成为买方市场，公众所购买

4、的商品，往往只知其牌而不知其厂。国内的“雀巢”、日本的“JVC”都是很知名的品牌，但能说出其厂名的恐怕鲜有其人。因此，对不同销售者身份的了解已不能影响或决定现代市场。商标虽可表明商品的，但公众可能并不了解这一。现代市场的这一特征，使得现代商标更大程度上是促销和广告的手段，而企业也从未象今天这样在商标的知名度上费劲心思。过去的商标充其量只是一个不说话的售货员，现在的商标除此之外，则至少还是一个不出声的宣传员和信使。更重要的是，由于生活水平的提高，消费者从满足生理物质需要发展到满足心理精神需要，商标相应的成为身份、地位和档

5、次的象征。著名的商标令人产生的联想不仅单指产品，更重要的是它使人感到一种风格、一种个性乃至一种生活方式，这一切都是在商标所有人的筹划、设计、推动下，通过广告创意，大量的投资、促销和公关创造出来的。而这样经过艰辛的努力塑造出来的“名牌”，一旦被他人非法享用，无疑是对商标所有人合法利益的侵害，也是对公平竞争的市场秩序的践踏。商标是引导消费者选购他需要或他相信他所需要的物品的一条商业捷径。商标所有人竭力将一个合适标记的吸引力注入到市场氛围中，从而强化人类的这一倾向。无论手段如何改变，目的只有一个，通过商标在潜在消费者的头脑中

6、，唤起对商品的欲望。　　1.3商标具有的特征　　(1)商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。不是用于交换的劳动产品，它上面的标志都不是商标。　　(2)商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。　　(3)商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。　　(4)商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受

7、到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。　　(5)商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。　　(6)商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量

8、与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。　　2驰名商标的释义　　　　2.1驰名商标的概念　　“驰名商标”译自arks.照英文字面解释，arks是“为人熟知的商标”。汉译“驰名”，“驰”本为“传播”之意。也有学者以“知名商标”称之。驰名商标是一个国际通用的法律概念，在生活中，人