论商标与驰名商标论文

《论商标与驰名商标论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论商标与驰名商标论文摘要：商标与驰名商标既有联系又有区别，对于二者的认定又各不相同，商标是生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。而驰名商标是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。关键词：商标；驰名商标；区别在商品市场的各项商业活动中，有许多商标和驰名商标为大家所熟悉，如“五粮液”、“海尔”、“鄂尔多斯”、“蒙牛”、“咯咯哒”等。那么，这些商标中哪些是普通商标哪些是驰名商标.freelarks.照英文字面解释，arks是“为人熟知的

2、商标”。汉译“驰名”，“驰”本为“传播”之意。也有学者以“知名商标”称之。驰名商标是一个国际通用的法律概念，在生活中，人们也常常将其称之为名牌。但从法律上来说，二者不能混为一谈。驰名商标作为一个严格的法律概念，必须经过特定机关认定，并受到法律的特殊保护，例如“全聚德”、“春兰”、“波斯登”等都是经过国家特定机构的驰名商标。而名牌的含义要广泛的多，它不仅包括了商标，还可能包括商品名称、商号、以及地理标志。名牌是商品在消费者心目中形成的良好声誉，它无须认定，也不能享受法律的特殊保护。一般来说，驰名商标都是名牌，而名牌却并非都是驰名商标。驰名商标最早出现于1883年《保护工业产权巴黎公约》。19

3、25年修订的《巴黎公约》将这一术语在国际公约中确定下来。关于它的具体含义，《巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》等公约均未明确规定，只是规定给驰名商标以特殊保护。我国《商标法》和其实施细则都没有明确对驰名商标进行规定。但《商标法实施细则》第25条和第48条涉及到了与驰名商标相关的一个概念：公众熟知的商标。1996年我国工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》第2条对本规定所指的驰名商标作了定义，即“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”，与通常所指的驰名商标相比，这一定义揭示了驰名商标的基本内涵。因此，驰名商标应定义为在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的且具有

4、较强市场竞争力的商标。2.2驰名商标的起源从已知的法律文本观之，“驰名商标”首次出现于1925年的《巴黎公约》第三次修订本，1934年和1958年曾有两次修改，至今未变。出于顺应国际潮流的需要，一向不承认“驰名商标”的美国于1995年修改了1946年《商标法》，对“著名商标”（FamousMarks）的权利人提供特别保护。但学者认为，美国的“著名商标”不是某些特定的商标，而是所有商标都可能获得的一种特别保护。我国1982年《商标法》及1988年《商标法实施细则》都没有“驰名商标”的规定。TRIPS协议出台之后，随着中国入世愿望的加强与步伐的加快，经国务院批准，国家工商行政管理局于19

5、95年《商标法实施细则》第三次修订时，首次引入了“为公众熟知的商标”。2001年《商标法》首次以立法形式确认了“驰名商标”的法律地位。2.3驰名商标的基本特征2.3.1具有较高的知名度这是驰名商标最重要的特征。对于一项驰名商标究竟具有多高的知名度才称得上是驰名商标，普遍的看法是，该商标必须在商标所标示的商品或服务交易中为众多公众所知晓。例如，在德国，有关商标只有当40％以上的公众知晓时，才能被认定为驰名商标。这里所说的公众是指与该商品、服务交易相关的公众（如消费者、供应者、销售者等），而非社会上任何或所有的公众。上面所说的知晓是指“熟知”，而非一般“知道”。商标知名度是商标拥有人长期

6、使用商标（包括产品和服务的长时间经营，及大量的广告宣传与促销）后产生的，因此只有经过生产经营者的长期生产销售和宣传促销，一项商标才可能驰名。各国有关机构、商标局或法院在确定商标知名度时，主要都根据商标的使用情况来作出判断。2.3.2标识性强驰名商标的识别性比一般商品强，消费者很容易通过驰名商标联想到特定的经营者和具有特定质量和特色的商品或服务。特别驰名的商标即使用在非类似商品或服务上，也会对消费者产生吸引力。2.3.3卓著的社会信誉驰名商标具有较高的商业价值和卓著的社会信誉。所谓卓著的社会信誉最主要是指商品或服务的质量信誉。与一般商标相比，驰名商标标识的商品或服务的品质更加优良，并

7、能长期地保持稳定。当这种信誉维持了一段相当长的时间，消费者真正对它产生了信任感后，商标就具有了卓著的社会信誉。因为这个特征，企业可以凭驰名商标在市场竞争中处于优势地位，其产品或服务也能够始终畅销不衰。综上所述，商标与驰名商标既有联系又有区别，对于二者的认定又各不相同，驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有很高的商业价值。