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1、试论国产轿车命名［摘要］本文论述了国产轿车命名的基本原则,中国本土文化对国产轿车命名的影响、国产轿车消费群体及消费者心理对命名的影响,并就此提出了国产轿车命名的若干建议,从语言学角度对国产轿车的命名进行了分析和阐释。 ［关键词］命名；社会；语言学；分析 我国历来有重视命名的传统,讲究“名分”,主张名实相符,命名在中国人心目中的地位不言自明。轿车名作为轿车的名字和标志,是架构在生产者和消费者之间的一道桥梁。对汽车厂家而言,一个响亮、寓意深刻的名称不仅能够集中体现车系的品牌定位及精神内核,更是不可或缺的传播要素,而对消费者来说,轿车名的
2、好坏直接影响着他们对这个产品的认知和想象,进而对其购买行为产生一定的影响。因此,国产品牌轿车的命名应充分考虑到本土文化影响、消费阶层及消费心理等种种因素,具有一定的车名文化特征。 本文选取的轿车车名用例是近几十年以来中国的国产品牌轿车,包括自主品牌和日系、韩系、德系、美系等合资品牌的车名。 1国产轿车命名的基本原则 给轿车取名属于创造性的活动,在营销中十分必要。国产品牌轿车的命名应该着力体现中国本土文化特色,综合考察轿车消费群体,针对消费心理设计出富有个性的名字,凸显品牌优势,体现车市行业整体特质。只有这样,才能更好地吸引消费者,
3、成功地达到营销目的。 2中国本土文化对国产轿车命名的影响 语言是文化的载体,是传统和文化传承与发展的媒介；文化作为物质财富和精神财富的总和,是人类的生活习惯、生产方式和价值观的一种表现,具有强烈的民族性和社会性,其对语言的影响波及层面从词汇一直到语境及使用,范围很广。国产轿车的命名作为一种特殊的语言现象,具有浓厚的本土文化气息,形成了一定的语义类聚,大致有以下几类： 第一,直接音译的词语。音译词语,就是把英文车名按照国际音标的读音用与其读音相同或相近的汉语来代替的那些车名。如上海大众的桑塔纳,北京现代的伊兰特，长安福特的福克斯,东
4、风雪铁龙的爱丽舍,广汽丰田的凯美瑞等。这些用汉字书写的音译车名能够较好地传达国产合资品牌车所具有的文化内涵,使人一眼洞穿其品牌渊源,从而产生购买欲望。 第二,汉字中能反映轿车性能的词语。通达“礼、乐、射、御、书、数”即所谓六艺可以说是古代读书人毕生所追求的目标,这其中的“御”就是“驾驶车马”,到了经济发达的现代社会,“御”就演变成了“开车”。而在中国这样一个轿车产业起步很晚的国度,私人小轿车已成为一种身份的象征,散发着一种成功人士所特有的气息。因此,许多厂家就采用了与车马有关的字眼,或者其他能体现车性的字眼来命名车名,将中国传统文化寓
5、于其中,来吸引消费者。如“凯越”、“威驰”、“速腾”、“迈腾”、“千里马”等强调的是汽车的高速性能；“陆地巡洋舰”、“御翔”、“东风汗马”、“中兴驰野”等突出了其作为越野车的特质；“美人豹”、“风景冲浪”、“精灵”、“炫丽”等则侧重显示了车型的美观大方和舒适度等。 第三,表示吉祥、祝福的词语。自古及今,中国人取名最看重的就是那些蕴涵着好运、吉祥、富足等美好祝愿的字眼。轿车厂家也将这些美好的祝愿寓于车名之中。从蕴涵“富足、安康”的“富康”开始,“宝来”、“景程”、“途安”、“途胜”、“福美来”等都是这一类车型名字的典型代表。雪佛兰品牌的
6、“乐”字辈“乐风”、“乐骋”、“乐驰”有意识地传达了美好的驾乘感受。江淮汽车的“瑞风祥和”,中兴的“福星”,海马汽车的“海福星”、“福美来”等也都充满了“吉祥如意、福星高照”的意思。 第四,显示尊贵身份的词语。中国几千年来的传统文化在国人心目中已形成了浓厚的文化积淀,“三纲五常”、“皇权至上”、“人分九等”等思想观念虽已被摒弃,却仍潜移默化地影响着他们。在国人眼中,轿车不单是代步工具,它还是车主身份的象征,于是,中高级车中带有尊崇气息的车名越来越多,像广州本田的“雅阁”,上海大众的“领驭”,一汽丰田的“皇冠”、“花冠”,上海通用别克的
7、“君威”、“君越”,双环汽车的“小贵族”,奇瑞的“东方之子”等都显示了雍容华贵、不可侵凌的身份。 第五,走向国际化的词语。这一部分车名主要是针对国内自主品牌车名而言的,不包括那些音译的车名,也许是为了更好地走向世界轿车市场,打造中国自主品牌轿车的形象,不少自主品牌轿车拥有一个颇为“西方”的名字。最典型的是奇瑞,从可爱时尚的“”开始,奇瑞抛弃了以往“东方之子”、“旗云”等本土化的命名思路,几年推出的一系列新车,干脆整个实施了“A”计划。此外,长城的“哈弗”、昌河汽车的“爱迪尔”、福田的MP-X蒙派克、飞碟汽车的UFO、比亚迪的F系列
8、等都是车名走向国际化的明证。然而,即使这些走向国际化的轿车车名也相当程度地打上了本土文化的烙印,如使用“福、爱”等迎合国人审美观的褒义字眼。 3国产轿车消费群体及消费心理对命名的影响 经过几十年的发展,
