浅谈电视新闻节目的新媒体传播

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1、浅谈电视新闻节目的新媒体传播浅谈电视新闻节目的新媒体传播　　近年来，随着互联网等新型科技手段的迅速发展和在传播领域的应用，很多电视节目通过网络电视、手机网络、视频网络等多种新媒体渠道的传播，为越来越多的观众所熟悉。这种新兴的信息传播方式因其现场气氛轻松、主持人语言诙谐、包装靓丽、内容贴近生活，培养的收视人群日益庞大，特别是受到大量高学历年轻受众群的追捧。　　电视媒体作为政府政策传播的主要信息渠道和党的喉舌，时政新闻是其向受众传播相关政策信息、引导社会舆论的主要形成。在新媒体环境下，电视新闻节目如何利用新媒体多渠道的传播方式，并结合电视台对新闻报道的权威优势，在新媒体时代赢得更好的发展机遇，这

2、是电视新闻节目在发展中值得审视的问题。　　一、新媒体概述　　新媒体作为一种新兴的大众媒介，是一个处于不断发展中的、相对的、随着时间不断发展变化的概念。纸媒、广播媒体、电视媒体曾经在某一个时段也是新媒体，今天所谓的新媒体是基于以电脑为载体的计算机网络信息技术和数字化的媒介形态，这种技术应用于电视节目的采集、制作、传输和播放的全过程。最常见并被受众广泛接纳和使用的新媒体有手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志、数字广播等等。　　新媒体这一概念的提出，最早本文由.L.收集整理可追溯到1967年，当时美国CBS技术研究所所长戈尔德马克，在他发表的一份关于开发电子录像产品的计划中

3、，新媒体一词被首次使用，戈尔德马克当时所谓的新媒体是指区别于传统纸媒的图像和有声媒介。之后美国人E罗斯托在向尼克松总统提交的报告中，多次提到了新媒体一词，从此，新媒体一词才被广泛使用。自从新媒体一词被社会接纳后，学界和业界不断给新媒体的内涵和外延作阐释，其中笔者认为最全面、最具权威的是美国《连线》杂志对新媒体的描述，它认为新媒体就是所有人对所有人的传播。　　二、新媒体对电视新闻节目的影响　　1、新媒体传播对受众的影响　　吸引受众的注意力和眼球，提高节目的收视率，以便获取广告利润，是媒体的生存之道，新媒体更是如此。为了满足更多受众的需求，吸引受众的眼球，新媒体尽可能囊括包括时政新闻在内的所有信

4、息资源，导致受众的注意力资源流向电视以外的媒体。在信息的传播链条上，新媒体的产生使受众不再只是新闻信息被动的接受者，他们既是信息的接收者，又是信息的中继者和再次传递者。具体而言，新媒体的产生对受众造成了如下几方面的影响：　　第一、受众获取信息多元化。在新媒体产生之前的传统信息传播模式中，电视台的新闻节目是受众了解党的方针政策，了解重大事件的主要窗口，因其清晰的影像资料和现场真实信息，平面媒体和广播媒体所无法企及的冲击力，现场报道对观众感官的刺激和享受，电视新闻形成了相对于其他媒体的竞争优势。在基于网络的新媒体时代，信息的传播模式和传播形态发生了改变，受众获取信息的渠道得到了前所未有的扩展。受

5、众对现场视频新闻信息的获取，不再局限于单一的电视新闻平台。几乎所有的网站都有视频新闻信息，个人播客、网络电视、视频新闻等，成为受众观看新闻的主要平台。这种多元化的信息获取渠道，为受众的信息接收提供了广阔的空间。　　第二、受众接受信息随意化。在新媒体出现以前，因为媒体介质的单一性，受众收看新闻节目的时段无可选择，电视台通过收视指南、节目导视等形式，让受众在固定的时间收看固定的节目。在这种传媒环境下，受众没有选择的空间，只能被动的做出非此即彼的收看选择。　　新媒体的兴起改变了线性节目安排的模式，受众通过网络可以随时收看新闻节目，从收视时间上解放了受众。手机网络的普遍使用，使得受众对媒体信息的获取

6、更加便捷，突破了信息获取在空间上的限制，可以随地收看信息。　　第三、受众接受信息的主动化。在新媒体环境下，受众角色发生了转变。传统的电视新闻节目中，受众处于被动接受信息的地位，而新媒体技术的使用，受众不仅是新闻信息的接收者，而且参与到新闻信息的传播过程中。电视新闻节目的采访制作以及传播，需要专业的技术人员操作才能完成，因此新闻的来源、制作以及传播掌握在电视台，我播你看在相当长时间，是主导的新闻节目操作理念，受众处于接受地位。　　高科技产品的普及，为普通受众制作并传播信息提供了便利。在新媒体环境下，传播者与接收者之间的界限逐渐模糊，草根新闻成为流行的电视新闻理念。现在有很多的媒体开设了《你拍我

7、播》《播客秀》等栏目，专门播出受众利用手机、照片机、DV等拍摄的镜头和画面，第一时间播出突发事件、奇事、怪事。　　2、新媒体对电视新闻节目形式的影响　　新媒体传播生态下，对电视新闻节目形式的影响，主要体现在手机新闻和微博等上面。电视台针对手机电视用户的收视习惯，特别制作只有几分钟的小节目，节目形式短小精悍，贴近受众的日常生活的民生新闻，具有较强的可视性。手机新闻与传统电视新闻的主要区别在于播放时长上，由于播放