市场无序竞争与企业对策研究

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1、市场无序竞争与企业对策研究　　　　二、我国市场竞争状况分析　　（一）我国市场环境的深刻变化　　进入20世纪90年代以来，我国市场环境出现了五个方面的深刻变化。①卖方市场转变为买方市场；②国内与国际市场分割转变为国内与国际市场接轨；③进入我国的外资规模、领域和形式由市场互补为主转变为市场竞争为主；④竞争形式和程度由低层次、相对完全的格局转变为层次交错、寡头垄断的格局；⑤竞争的领域和手段由劳动密集型行业及单一方式转变为劳动、资本、技术密集行业并举及多样方式。　　（二）我国市场竞争特征　　从上述竞争环境的变化可以看出，市场竞争从共存式竞争转向淘汰式竞争，企业更需要全面、综合的竞争实力。在买方市场

2、条件下，尤其是当生产能力的增长高于消费需求的增长时，企业的竞争就突出地表现为某一企业的发展，就可能意味着其他企业的衰亡，商场如战场的残酷性充分显露，企业生存的环境更为险恶。同时，在我国企业的市场竞争中，来自发达国家的合资企业、独资企业的压力也越来越大。买方市场使行业内部的竞争加剧，企业利润下降。在供过于求的状态下，为了争夺有限的市场份额，企业之间的竞争日趋激化，特别是同行业内部的竞争更为激烈，竞争范围也从过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争、要素市场竞争等各个方面。我国市场的主要矛盾已成为供求的结构性矛盾。[1]　　　　三、市场无序竞争表现形式剖析　　由于我国正处于社会主义的初级阶段，市场

3、经济起步的时间不长，许多企业的发展需要进行资本的积累，客观上形成了竞争不择手段，不正当竞争行为多发；另一方面，在宏观调控和市场监管方面，新旧体制并存，规范程度低，造成了经济管理中的漏洞，执法难度大，表现出竞争的无序性。主要表现形式有：①价格战及行业自律；②商标和商誉侵权；③窃取商业秘密和技术情报；④虚假广告。[2]　　（一）价格战及行业自律分析　　由于历史形成的重复建设问题，使产业结构失调，造成许多行业生产过剩，产品严重积压。为了谋求生存，许多企业首先想到降价竞争。由于众多企业都采用同一竞争手段，降价促销逐渐演变成以单纯争夺市场份额为目的的恶性价格战，最终导致多败俱伤，甚至整个行业发展会受

4、到损害。最典型的就是我国彩电等行业的价格大战。　　对于价格战，各彩电厂家之间的合纵连横已达到相当高的水平，几乎可以说收发自如，进退从容。价格战让生产厂商领略了威力，让消费者获得了实惠，对于增强民族我国彩电工业实力，提高彩电生产集约度起到了较好的促进作用。但价格战是一把双刃剑，过度使用就会使造成整个行业陷入困境。以挑战WTO为旗号的新一轮彩电全面降价对市场的冲击，却是使经倍速扩张而发展起来的虽规模较大，但基础不牢、实力不强的企业大伤元气，影响到它们的资金积累、技术创新和持续发展能力。这种自相残杀，消耗耐力的举动决非迎接WTO挑战的有效举措。不仅在彩电行业，其它行业也同样存在打价格战的情况。如

5、VCD，微波炉，电话机，摩托车等行业的价格战并未产生所谓胜者。　　从消费者角度看，在享受低价位的同时，却受到售后服务、维修、咨询、保养等诸多方面的限制。一个完整意义上的产品不仅包括其有形实体，还包括无形服务。产品的有形实体和无形服务是产品密不可分的两组成部分，消费者所购买的是整体概念产品，而不是残缺的产品。许多企业为压低价格，就想方设法简化售后服务或提供粗糙服务，给消费者带来无形损失。就此意义，消费者并未从降价中获利，反而其权益受到很大损害。从行业角度看，由于许多企业不惜血本一味降价，导致行业平均利润降低，削弱了行业整体实力，消耗了行业积累资金，妨碍了行业技术开发进程，从而对行业正常发展产

6、生消极影响。从国民经济角度看，价格战的影响已远远超出企业间正常竞争的范畴。如2008年一季度全国工业品出厂价同比下降26%，商品零售价平均下降15%，由价格下降而使工业企业销售收入减少200亿以上。可见价格战已危害到国家财政收入和整个经济正常健康的发展。　　由于价格战在一定程度上扰乱了公平、公正的市场竞争秩序，减少了国家税收，扭曲了价格信号在有效配置资源方面所发挥的基础性作用。在此情况下，市场要求对产品价格实行限制政策，即实行行业自律，由行业协会或政府主管部门统一制定行业自律价，并负责检查监督企业行业自律价的执行情况，对市场价低于行业自律价的企业给予行业内通报，并给予取消各项优惠等惩罚。事

7、实上行业自律不能从根本上解决价格战的问题。[3]　　持续恶性过度降价属于不公正、不合理、不诚实的竞争，是《反不正当竞争法》所禁止、取缔的竞争行为。而行业自律通过协议固定价格，人为限制合理竞争，其实质是进行价格的行业垄断，又是明显违反《价格法》的有关规定，也属不正当市场行为。因垄断从根本上排斥和限制了竞争。第一，垄断破坏了市场统一，阻止了生产力发展，妨碍了市场经济体制的建立与完善；第二，垄断为新竞争者设置了市场进入障碍，破