市场营销作业怎么做

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1、第四章市场营销环境一、单项选择题：(在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。)1.银行、证券交易所属于企业的（）（简繁度2；难易度3）Ａ、政府公众B、财务公众C、媒体公众D、群众团体2.影响社会购买力从而影响社会市场营销的最重要因素是（）（简繁度2；难易度4）Ａ、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄3.恩格尔系数越小，反映国家、地区的生活水平（）（简繁度2；难易度2）A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动4.下列哪个因素是企业的微观环境因素：（）（简繁度2；难易度3）A.人口B.购买力C.公众D.自然环境6．

2、下列哪些因素属于宏观环境因素：（）（简繁度1；难易度4）A.公众B.代理中间商C.企业D.人口7．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于食物支出的比例：（）（简繁度2；难易度4）A.上升B.下降C.大幅上升D.保持不变二、多项选择题：（在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。）1.属于营销中介机构的有（）（简繁度3；难易度3）A、供应商B、中间商C、物流公司D、营销服务机构E、财务中介2.影响购买力水平的因素主要有（）（简繁度2；难易度2）A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、价格3．下列哪

3、些因素属于微观环境因素（）（简繁度3；难易度3）A.企业本身B.竞争者C.市场D.人口环境E.中间商4．分析营销环境的根本目的是(　　)。（简繁度3；难易度2）A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象三、判断题:１．微观环境中的公众不包括媒体公众。（　）（简繁度1；难易度3）２．面对市场威胁企业只有转移才能发展。（　）（简繁度1；难易度4）３．新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。（）（简繁度1；难易度4）4．消费者货币收入增加，意味着市场规模的扩大。（）（简繁度1；难易度4）5．企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销

4、活动。（）（简繁度1；难易度4）6．随着个人可随意支配收入的增加，给奢侈品的销售带来机会。（　）（简繁度1；难易度5）7．微观环境就是企业本身以及其职能部门。（　）（简繁度1；难易度4）8.消费者的购买力就是指消费者的收入水平。（）（简繁度1；难易度3）9.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高。（）（简繁度1；难易度4）四、名词解释:1．市场营销环境（简繁度3；难易度2）答：影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动力3.微观环境（简繁度3；难易度3）答：是织对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。具有直接性、部分可控性五、问答题:2.请简

5、要说明各种环境对企业营销活动的影响。（简繁度5；难易度2）3.请举例说明当前的营销环境对哪些企业会带来机会，对哪些企业会带来威胁。（简繁度4；难易度2）六、案例分析题：（简繁度5；难易度1）两面针：差异化路线求得生存“两面针”曾经备受关注，它悲壮地成为某种“象征”，代表一种在外资合围形势下、“硕果仅存”的抵抗力量。《第一财经日报》走近类似两面针这样的企业，尽力尝试向读者展现中国企业“突围”的真实场景。“因为两面针的存在，使国外牙膏的价格从每支8元钱左右下降到目前的3元左右。”柳州两面针股份有限公司党委书记兼CEO梁英奇，在清华大学首届EMBA毕业论坛曾如此为

6、记者“算账”。按照他的推算，2003年国外牙膏品牌总销量是37.32亿支，因为国产品牌的坚持，每年中国人省下了150亿元。以高露洁、佳洁士为代表的国外品牌牙膏，一方面以巨额广告进行“轰炸”、在中国市场上攻城略地；另一方面，又对中国品牌发动了合资、收购的攻势。一度，众多国内品牌相继被外资收购，此后这些品牌或改穿洋装，或被雪藏。“牙膏行业民族品牌正在消亡吗？”的疑问一直高悬。让梁英奇庆幸的是，在外资合围的形势下，两面针的市场占有率仍然达到了18%。公司保持了成立23年来年税利平均35%的速度增长。他走的是一条差异化生存的路线——差异化和低价目前，牙膏市场的现状是

7、：高端、中端领域被外国品牌牙膏占领，国内牙膏主要集中在低端，中端有一些国内品牌，在高端国内品牌则寸步难行。梁英奇认为，本土品牌的优势在于具有品牌亲和力，还有成本、本土人文优势；劣势则是研发能力较为薄弱，市场开发资金投入不足，人力资源匮乏，特别是机制、体制问题有待解决。而研发能力和资金优势正是国外品牌所具有的优势。“两面针的竞争策略是差异化和低价。”梁英奇说，“就中药护牙功能而言，我们能做到的，他们未必能做到。企业在市场竞争中的真正优势就在于做别人做不到的事情。”外国品牌的牙膏大都是含氟的化学牙膏，而国产牙膏突出中药特点，这是中国的特色。中药能使牙膏具保洁功能

8、同时，还具有一定的保健和医疗功效，两面针就是抓住了产